研究表明,儘管價格上漲,仍有 87% 的巴西人打算在復活節購物

隨著復活節的臨近,巴西人已經開始組織當天的購買活動,消費預期仍然很高。根據該公司進行的一項調查 巴西使命87% 是全國最大的獎勵服務平台,有 87% 的人打算購買復活節禮物。巧克力蛋仍然是最受歡迎的商品,有 63% 的購買意願。然而,其他替代方案獲得了空間:20% 的消費者將優先考慮巧克力棒和平板電腦,而 12.5% 的消費者應選擇巧克力盒。已有 3% 的受訪者表示他們更喜歡其他糖果和甜點,而近 1% 計劃贈送玩具。該調查包括來自聯邦區和聯邦各州的 564 名參與者。 

然而,今年巴西人還需要準備口袋,因為可可是生產巧克力的重要原料。仍根據研究,96%的消費者注意到復活節彩蛋的價格比去年上漲。

價值也應該成為產品選擇的決定性因素,因為 68% 堅定地聲明,由於商品的成本,他們會改變對禮物的選擇。以至於在那些不打算購買的人中,財務問題似乎是主要因素,理由為 60%。提到的其他動機是對日期缺乏興趣(25%),以及不慶祝節日(14%)。在這項研究中,公眾聽到的工資主要是 1 到 3T,而 13T 的工資是 13T、13T1、16。 

「消費者越來越意識到產品的成本效益,並尋求可行的替代方案來維持這一傳統,即使面對價格上漲也是如此。購買巧克力棒和巧克力的意願的增長揭示了市場的這種適應,並為知道如何傾聽公眾意見的品牌指明了有趣的路徑,Mission Brasil 首席執行官兼創始人 Thales Zanussi 分析道。

關於袖珍規劃,33% 的消費者計劃在R$ 101 和R$ 200 之間支出,而32% 計劃在R$ 51 和R$ 100 之間支出,15% 在R$ 201 和R$ 300 和13% 之間支出,費用高達R$ 50。及時證明購買時決定性主題的合理性,產品的品質,13T,3T130,是促銷,3T303,是折扣。 

對購買的影響

Mission調查也評估了消費者在購買產品時的偏好和願望。調查顯示,在購買方式方面,實體店領先,回覆量超過79%,考慮到近年來電子商務的進步,令人驚訝。

對於 Mission Brasil 執行長兼創始人 Thales Zanussi 來說,這種選擇與確保巧克力完整性的需要有關,巧克力對運輸很敏感。“親自購買可以在產品品質方面提供更多的安全性,尤其是在復活節等象徵性日子裡”,他解釋道。

該研究還確定了購買的吸引力因素是什麼。 83% 的偏好,折扣仍然是最負盛名的策略。已經有 17% 的人更喜歡現金回饋。 

在產品偏好方面,60%的人應該選擇大品牌,而40%的人會消費手工製品。付款時,74%的受訪者優先現金支付,而26%的人計劃分期購買。 

此外,該研究還試圖了解社交網路在這種情況下的作用,大約 59% 的受訪者表示這些媒體對他們的購買有影響。對他們來說,影響者,尤其是 TikTok 和 Instagram 在選擇復活節禮物時具有決定性作用。 Mission Brasil 執行長分析道,「網路的干擾強化了數位內容作為決策引擎的作用,特別是在季節性日期,此時靈感和推薦具有很大的分量」。他總結道,「知道如何在這些媒體中脫穎而出的馬卡人肯定會在如此競爭激烈的市場中脫穎而出」。