根行銷:將品牌與各代人連結起來的秘訣

在創新和技術快速發展的情況下,許多公司在尋找複雜的策略和過時的時尚中迷失了方向。然而,真正保證品牌成功的是所謂的根行銷,即策略行銷% 一套分析市場、了解公眾並制定行動計劃以實現公司目標的原則和策略。 

行銷和商業策略專家 Frederico Burlamaqui 表示,行銷的本質始終是了解人類並與他們最深刻的需求聯繫起來,無論他們屬於哪個年齡或世代。 「我們所說的根行銷是基於確保品牌與從嬰兒潮世代到阿爾法世代的所有年齡層受眾建立聯繫的原則,提供高效且永恆的方法,」他解釋道。

為了實現這一目標,Burlamaqui 指出,無論世代如何,都必須對公眾有深入的了解,了解消費者的願望、痛苦和行為。“O 世代之間的變化不是需要感到被重視,而是這種欣賞的傳達方式。市場研究、積極傾聽和數據分析是準確方法的關鍵部分。因此,根行銷是對本質的回歸:傾聽消費者的聲音、真實地溝通並建立真實的關係,」他評論道。

溝通與人性化

真實、人性化的溝通也是基礎,無論是透過數位或線下,與公眾建立真正關係的品牌更有可能建立持久的聯繫。 “真實性沒有有效期”。人們與人聯繫,而不是與機器人或空洞的演講聯繫。此外,內容需要相關且一致。無論平台如何,它都應該產生價值。嬰兒潮世代可能更喜歡詳細的文章,而 Z 世代則更喜歡短影片。但最終,重要的是訊息是相關的且經過充分考慮的,」Burlamaqui 說。

整合體驗是另一個重要因素,因為能夠提供流暢體驗、協調服務、產品和售後服務的品牌更有可能留住客戶。商務,體驗需要連貫。沒有人喜歡累積挫折感或沒有實現他們的期望,專家強調。 

最後,明確的定位和交付是必不可少的,因為除了銷售產品之外,還需要建立一個具有真實價值的品牌。 」人們購買任何東西,以解決他們的願望和需求。無論年齡大小,他們都需要感知價值和價格之間的平衡。如果一個品牌想要與任何一代相關,就需要放棄短暫的行銷並投資於跨越「時代」的原則,Burlamaqui 總結道。

根行銷原則確保與各個年齡層受眾的品牌聯繫

''公眾的深入了解: 無論世代如何,了解消費者的慾望、痛苦和行為都是不可或缺的。正如 Burlamaqui 所解釋的那樣,世代之間的變化並不是需要感到被重視,而是這種欣賞的傳達方式。」市場研究、積極傾聽和數據分析是確定方法的關鍵部分。

真實、人性化的溝通: 無論是透過數位還是離線,與公眾建立真正關係的品牌更有可能建立持久的聯繫。「真實性和創造價值沒有有效期。人與人聯繫,而不是機器人或空洞的話語」。

相關且一致的內容: 無論平台如何,它都應該產生價值。 「X一代經常依賴報紙和雜誌等傳統來源,而Y一代則大量消耗數位內容,尤其是部落格和播客。但最終,重要的是訊息是相關的和良好的-講述,布拉馬基說。

綜合經驗:能夠提供流暢體驗、協調服務、產品和售後服務的品牌更有可能留住客戶。“無論是在面對面的服務、社交網路或電子商務中,體驗都需要連貫一致。"專家強調,沒有人喜歡累積挫折感或沒有實現自己的期望。"。

定位和明確定義的交付: 除了銷售產品之外,還需要建立一個具有真實價值的品牌。人們購買任何東西,以解決他們的願望和需求。無論年齡大小,他們都要求感知價值和價格之間的平衡。,強化了布爾拉馬基。