為了優化尊尼獲加藍標產品廣告的成本,全球最大的蒸餾飲料製造商帝亞吉歐投資了人工智慧的使用。透過全球領先的人工智慧創意表現平台 Vidmob,利用數據分析來推動主要品牌的行銷成果,帝亞吉歐的活動減少了 68.8% CPM(每千次展示成本)。
「Merece Um Blue」活動在 Instagram 和 Facebook 上發布了視頻,旨在向藍標威士忌的崇拜者和消費者擴展該產品的獨特信息。與精緻的生活方式相關,這種蘇格蘭飲料在巴西越來越受歡迎。蘇格蘭威士忌協會的數據顯示,該國已成為全球第四大蘇格蘭威士忌市場,疫情後成長了215.2%。
以尊尼獲加藍標活動為例,Vidmob 的獨家工具逐幀分析了影片在 Meta 社交網路上展示期間創意中存在的所有元素,以及超過 3950 萬次用戶印象,例如反應、評論和分享。
作為對帝亞吉歐的建議,Vidmob 表示要以有影響力的訊息開始創意。正如《Merece a Blue》的第一個指南一樣,奇點論點「訊息」每萬桶中只有一桶能夠傳遞Blue Label 的味道」和「用最非凡的蘇格蘭威士忌製成的混合物」使用長達15 秒的影片提高了8,09%長。
然而,如何用「“Sirva 45 ml Blue Label in a glass of ice-free whiskey」的訊息來完成0的爭論(ODI在較短的創意下具有出色的性能,達到了9.76%的CPM)。
顏色在 Vidmob 產生的見解中也發揮了關鍵作用。在整個活動中,溫暖的黃色色調與藍湖訊息不太相符。建議在創意開始時使用金色,但在中間場景中優先考慮藍色到最後,獲得 30.11% 的 CPM 增益。
“透過 Vidmob 的人工智慧,我們意識到所有威士忌中常見的金色並不像藍色那麼有影響力”。憑藉這些見解,我們能夠專注於活動的主要創意建議,同時優化媒體對我們廣告的投資。值得注意的是,透過用藍色取代金色,性能得到了提高。」帝亞吉歐媒體、數據、成長和品牌體驗主管Lindsay Stefani 表示。“換句話說:人工智慧的使用為創意團隊提供了可行的見解,在這個開創性的活動中建立了超高效的合作夥伴關係。
場景僅關注液體運動的動畫在新活動中表現較低,CPM 下降。為了扭轉這種情況,Vidmob 建議優先考慮瓶子的圖像,突出顯示玻璃和藍色標籤標籤。
「“A Vidmob 推動了各大品牌的宣傳活動,與 Blue Label 的媒體行動沒有什麼不同。在我們的人工智慧產生見解之後,已經在社交網路上播放的影片產生了更具表現力的結果。 Vidmob 拉丁裔負責人 Miguel Caeiro 表示,例如瓶子等圖像在需要引起注意和照亮公眾視線的幾秒鐘內更有意義。 “需要強調的是,隨著 CPM 的減少,可以優化行銷活動,擴大品牌的影響力,並以更自信的方式覆蓋更多的人。
