研究發現,微影響者比名人更受消費者信任

專門從事創造者經濟的顧問公司Youpix 與專門從事數據測量和受眾分析的公司尼爾森合作進行的一項新調查顯示,擁有1 萬至100 萬粉絲的影響者比大名人為消費者帶來了更多的安全感。研究顯示,即使是擁有 1 萬到 5 萬粉絲的微影響力人物也比全球名人更可靠。

該調查衡量了每個個人資料的信任程度。名人在不信任方面的比例最高,為 26%,在「部分confio」中的選擇數量最低,為 58%。相比之下,所有其他類型的影響者都擁有至少 69% 受訪者的部分信任,但沒有人進入 “我不信任”的 20%。

Viral Nation 國際人才總監、影響者行銷市場專家 Fabio Goncalves 表示,當前的動態反映了消費者行為和數位廣告感知方式的變化:「今天,公眾尋求真實性和與那些人的接近性。關注社交網絡的人以及中微影響者可以比偉大的名人更自然地表達這一點

在專業人士看來,追隨者較少的影響者通常擁有更多參與度和利基受眾,這會產生更高程度的信任:「Eles 被視為分享真實經驗的普通人,而名人則可能顯得疏遠並與傳統廣告聯繫在一起合約,這降低了自發性。此外,品牌越來越多地投資於具有這些個人資料的活動,因為回報往往在轉換和成本效益方面更有效。中微影響者的追隨者更信任他們的建議並認同他們,使活動更加有效,這解釋了為什麼這種趨勢會隨之而來並塑造行銷影響力的市場。

儘管當今對中微影響者更加信任,法比奧認為,這並不意味著偉大的名人在影響者行銷活動中效率不高,因為名人的影響力可能是巨大的,特別是當他們的形象之間存在真正的一致性時、他們的參與度以及所推廣的產品或服務。

「許多全球名人都擁有高度參與和忠誠的粉絲群,這可以為品牌帶來巨大的運動。此外,一些名人有財產透過專業知識或個人經驗談論某些話題。例如,贊助運動補充劑品牌的運動員或推廣護膚系列的女演員可能在這些細分市場中具有天然的可信度。另一個重要的一點是意識的建構。大型名人可以提供中微影響者難以單獨達到的影響力,成為頂級活動的策略,其目標是傳播訊息並加強品牌知名度,解釋道。

Goncalves 補充說,代理商和品牌需要意識到這個非常不穩定的市場的變化:「例如,Na Viral Nation,我們了解公眾信任是影響者行銷最重要的支柱之一,因此,我們制定了將不同創作者概況結合起來以滿足每個品牌特定需求的結構化策略。同時,我們認識到偉大的名人仍然在市場中發揮基礎性作用,特別是在品牌知名度策略方面。因此,我們投資於混合活動,不同規模的創作者共同努力,確保巨大的影響力,同時又不失去公眾的真實性和信任,我們利用差異化智力和可信度的能力,而利基轉換因素超出了這些範圍。

方法論

研究於 2024 年 9 月 30 日至 10 月 7 日期間進行,有 1,000 名來自不同人口概況的受訪者。參與者中,65% 為女性,29% 為男性 https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.