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社交網路對公司行銷策略的影響

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社交網路對公司行銷策略的影響

您是否曾經停下來思考過社交網路如何影響公司的行銷策略?在巴西,這些平台主導了網路使用者的注意力,這一點受到了更多限制。根據 數據 達 塞姆拉什專門從事線上知名度、數位行銷的數位行銷平台 6 月巴西人造訪次數最多的 10 個網站中,有 4 個是社群網路。其次,Youtube,每月訪問量為 32.4 億次,第五位是 Instagram(5.76 億),第六位是 WhatsApp(5.60 億),第八位是 Facebook(4.28 億). 值得注意的是,這些數字僅指對網站的訪問,不包括應用程式的存取。

第二 埃里希·卡薩格蘭德,巴西公司行銷主管, 這種對社交網路的參與正在發生變化,包括 SEO 策略 這個縮寫詞的意思是搜尋引擎優化或搜尋引擎優化,基本上是一組旨在優化網站的技術,使其出現在搜尋平台(例如 Google 或 Bing)的第一個結果中。“當時,SEO他解釋說,現在,透過這種新場景,它需要與品牌及其內容建立更大的聯繫,調整公司所在所有頁面上的概念,以便流量產生計劃和行銷計劃之間保持和諧。"。

在 Instagram、TikTok、Youtube、X(Twitter)或 Facebook 上分享內容是網站優化策略的關鍵部分。這是因為這些平台充當了建立品牌形象的跳板,因為公司和網站具有更大的權威,可以透過用戶和搜尋引擎的感知獲得更好的結果。 “這種名聲是以不同的方式建立的,要么通過其他頁面的高品質反向鏈接,要么通過品牌對社交網絡受眾的強度,社交網絡非常投入。此外,當內容被影響者分享時,更多的人看到的機會就會更大,從而提高公司的相關性。 

來自社群網路的流量對搜尋排名的影響也越來越大. “雖然社交流量不是直接的排名因素”,但它可以提高網站參與度、降低跳出率並增加停留時間”。卡薩格蘭德指出,這些用戶訊號被搜尋演算法解釋為品質和相關性的指標。例如,TikTok 和 Instagram 憑藉其簡短的病毒式內容格式,有能力快速驅動大量流量。流行影片可以產生大量訪問量,提高可見度並可能在搜尋結果中排名。

最終,整合的社交媒體和 SEO 策略對於數位成功至關重要。“透過創建可共享且有吸引力的內容,企業可以提高其品牌影響力和市場相關性”,卡薩格蘭德總結道。

哈文和盧西亞諾·杭在法庭上取得了前所未有的勝利,打擊了網路詐騙

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哈文和盧西亞諾·杭在法庭上取得了前所未有的勝利,打擊了網路詐騙

Havan 和商人Luciano Hang 在聖卡塔琳娜州針對網路詐騙的司法中取得了重要勝利。法院史無前例地命令負責Instagram 的Meta Platforms 阻止所有使用Havan 和Havan 的名稱、圖像和品牌的欺詐性付費廣告。Luciano Hang,尤其是那些使用人工智慧的人,也被稱為 Deep Fake。社群網路有 48 小時的時間來遵守該命令。

這項決定是保護長期受到數位詐騙傷害的零售商和企業家權利的里程碑。該案的法官將這種情況與電視台播放虛假廣告進行了比較,即有人在沒有廣告的情況下為Havan 的產品做廣告。任何合法授權的證據。

哈文老闆盧西亞諾·杭 (Luciano Hang) 慶祝判決。 “我們日復一日地與這些網路犯罪分子作鬥爭。但不幸的是,我們最終會擦冰。這場勝利不僅會保護我和Havan 的形象,還會保護我們的客戶,防止他們被網路詐騙所欺騙,避免經濟損失”損失。 

Havan 的律師、Leal & Varasquim Advogados 的 Murilo Varasquim 指出,根據這項決定,Facebook 和 Instagram 將無法再展示涉及 Havan 和 Luciano Hang 的付費廣告,除非他們得到公司的正式授權。如果Meta不遵守決定,罰款可能達到2000萬蘭特4-4。

專家表示，優惠俱樂部的現金回饋機制能夠有效降低企業的壞帳率

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專家表示，優惠俱樂部的現金回饋機制能夠有效降低企業的壞帳率

巴西人的債務拖欠問題是一個無休止的辯論。根據Serasa的數據，目前該國有7204萬巴西人未能在到期期限內支付帳單。拖欠行為遍及多個領域，從學費、健康保險計劃到基本消費，如水、電、瓦斯、足球俱樂部會費和專業協會會費。

對品牌而言，拖欠付款加上潛在的行銷與傳播策略失誤，不僅可能引發財務損失，還會損害聲譽和客戶關係。

在此背景下，許多企業正借助福利俱樂部來緩解這些問題。此類計劃為客戶提供從折扣到現金回饋的專屬福利，為產品增添價值。

巴西律師公會巴伊亞分會（OAB-BA）就是一個典型範例。該機構與米納斯吉拉斯州的忠誠度科技公司Alloyal合作，投資福利計劃，為客戶提供可定制的工具。

通過為會員律師提供福利（例如可使用購物獲得的現金回饋支付年度會費），OAB-BA加強了與會員的聯繫並減少了拖欠款項。

由於自治機構涉及年度會費的支付，OAB-BA利用其忠誠度計劃的福利，創造了通過應用程式折扣券購物獲得現金回饋來支付會費的可能性。

敏捷的實施帶來了快速的現金回饋回報，向律師們證明了該計劃的有效性，而「口碑傳播」在此過程中至關重要。

Alloyal執行長Aluísio Cirino表示：「與月費相關聯的福利俱樂部有助減少拖欠行為，原因有二：現金回饋可用於抵付月費本身，或者當客戶認知到附加價值時，會變得更忠誠且付款更準時。在OAB-BA的案例中，甚至出現客戶直接透過應用程式獲得的現金回饋結清年度會費的情況。」

座右銘是：不讓客戶放棄

全球趨勢顯示，對客戶忠誠度和保留計劃的投資正在增加。各行各業的企業都認識到與消費者建立長期關係的重要性，紛紛投資於專注於客戶忠誠度的技術和策略。

在連接與客戶體驗的時代，品牌不僅想要銷售產品，更希望通過完全個性化的旅程來保留客戶，以吸引並建立忠誠度。

根據在忠誠度計劃領域知名的國際公司Antavo發布的《2024全球客戶忠誠度報告》，企業越來越傾向於增加客戶保留方面的投資，而非客戶獲取。

根據Gartner的預測，估計尚未實施忠誠度計劃的企業中有三分之一將在2027年前推行該類計劃。此外，Antavo報告稱，90%擁有現行計劃的企業打算在未來三年內進行改革。

Forrester的研究強調，59%的B2C全球行銷決策者計劃在2023年前增加對忠誠度技術的支出。

Cirino直言：「事實是我們正處於連接時代。品牌不再僅僅銷售產品，更是在銷售體驗。在此背景下，在客戶的重要時刻出現對於培養品牌忠誠度至關重要。這些節省是實實在在的，而忠誠度計劃提供的現金回饋也被客戶視為實質福利。」

Tenable 研究表明,只有 3% 的漏洞構成重大網路安全風險

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Tenable 研究表明,只有 3% 的漏洞構成重大網路安全風險

風險管理公司 Tenable 發布了報告《關鍵少數:如何揭露和關閉重要威脅》,該報告確定了組織內的關鍵風險點,並展示瞭如何減輕可能危及業務運營的潛在網路威脅。

在過去的二十年裡,Tenable 收集並分析了與超過24 萬個漏洞相關的約50 兆個數據點。從這個廣泛的資料庫中,該公司開發了一種方法,指出在這總數中,只有3% 通常會導致重大暴露風險。

由於網路安全團隊被大量分散的威脅和漏洞情報資料壓垮,Tenable 進行了這項研究,以幫助這些團隊轉向主動防禦策略,重點是消除最危險的威脅。

該研究計算了脆弱性優先評級 (VPR) 模型,Tenable 開發該模型是為了反映當前的威脅狀況。 VPR 值範圍為 0.1 至 10,數值越高表示利用的可能性越高。

類別 VPRVPR 範圍
批評者9.0 至 10
高7.0 至 8.9
中4.0 至 6.9
低音0.1 至 3.9

如果暴露 RPV 高於 9.0 的漏洞,可能會被利用,使其成為高優先目標。相較之下,RPV 在 7.0 至 8.9 之間的族群風險中等,而中低類別(0.1 至 6.9)則不太可能被利用。

日期批評者高中低音% 高且關鍵
02/06/2024853,006.627,0094.170,00138.272,003,10%

例如,2024年6月2日,該研究分析了近24萬個漏洞,發現其中只有3.1%低於7,500%被歸類為嚴重或高漏洞。

"如果沒有一個上下文,每個漏洞、補丁和更新都會成為優先事項,因此幾乎不可能保持所有系統最新。"巴西 Tenable 國家經理 Arthur Capella 表示。“實施暴露管理對於確定真正對企業構成風險的因素的優先順序至關重要”所有利害關係人都應該了解這些風險,並專注於積極預防那些可能導致剝削的風險,”。

完整的報告「關鍵的少數:如何揭露和消除重要的威脅」現已發布 這裡.

家族辦公室成為投資的最佳選擇

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家族辦公室成為投資的最佳選擇

對於那些正在考慮投資的人來說,了解不同類型的金融機構如何幫助實現其目標至關重要。銀行、經紀公司和家族辦公室以不同的方式運作,以各種方式影響投資。

最近市場的變化

2020年,在美國市場,收費薪酬為支付模式的66%,收費薪酬為27%,建議薪酬(小時、費率、準時等)總計6%。到 2023 年,收費薪酬已升至 83%,而委託薪酬則降至 8%,建議薪酬仍維持在 8%。這項變化反映了對更符合投資者利益的模式的明顯偏好。

值得注意的是,這一趨勢在巴西也開始顯現,2023 年巴西的投資總額達到 5.7 兆蘭特,這表明巴西正在轉向更透明的模式,以促進更好地滿足客戶的長期需求。

傳統銀行提供自己的產品,其薪酬以佣金為基礎,在為機構優先考慮更有利可圖的產品時可能會產生利益衝突。經紀人和自主投資代理(AAI)也根據費用和佣金運營,維持類似的衝突。另一方面,家族辦公室採取個人化方式,以固定費率(收費)支付報酬,消除利益衝突,並根據客戶的目標和風險狀況調整服務。

正確選擇的重要性

Daniel Mazza,財務規劃專家,MZM Wealth 創始合夥人,指出投資者了解財務諮詢模式之間的差異以做出明智的決策至關重要。 "對傳統模式的興趣衝突可能會對結果產生負面影響,這凸顯了尋求透明和客觀替代方案的重要性",他說。

馬札也指出,家族辦公室提供的服務超越了傳統投資,例如繼任計畫以及法律和稅務建議,這對高收入家庭來說是一個顯著的差異。

了解可用的選項

對於投資者來說,了解不同的財務諮詢模式至關重要。銀行專注於自有產品和委託產品,經紀人和人工智慧提供帶佣金的開架產品,而獨立顧問公司則使用專注於固定利率模式投資的平台,消除利益衝突。選擇正確的模式對於長期財務成功具有決定性作用。

在評估投資選擇時,不僅要考慮潛在回報,還要考慮薪酬模式和可能的利益衝突。家族辦公室以其個人化的方法並與投資者的利益保持一致,成為一種有前途的替代方案,特別是對於那些尋求更全面和透明服務的人來說。

Como a IA está redefinindo a estratégia de dados corporativa

盧西亞諾·西爾維拉的
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Como a IA está redefinindo a estratégia de dados corporativa

Segundo o relatório DE-CIX Annual Report 2023, mais de 3.100 redes conectadas fizeram circular em torno de 59 exabytes de dados, número que representa um aumento de 43% em comparação com o ano anterior.

Nesse cenário em que o volume de dados gerados é colossal, as empresas se mostram cientes da necessidade de planejar suas estratégias de forma mais orientada por dados. A jornada de dados nas empresas não é mais uma opção, mas uma necessidade – e a Inteligência Artificial surge como elemento capaz de redefinir cada etapa e proporcionar vantagens competitivas.

As fases vão desde a coleta, armazenamento, preparação, análise e visualização à tomada de decisão. A IA tem um impacto em todas. Além de facilitar e aprimorar os processos que antes eram complexos e demorados, é capaz de filtrar e categorizar grandes volumes de dados, identificando aqueles que são realmente relevantes para os objetivos estratégicos da empresa. Essa triagem inicial ajuda a focar em informações que podem gerar 見解 valiosos, eliminando ruídos e dados irrelevantes.

No armazenamento, a IA otimiza o uso de sistemas de 大數據, o que faz com que os dados sejam armazenados de maneira eficiente e acessível. A utilização de algoritmos inteligentes pode reduzir custos operacionais e melhorar a gestão dos bancos de dados, tornando o armazenamento não apenas mais econômico, mas também mais eficaz em termos de recuperação e utilização dos dados.

A preparação de dados, o que inclui limpeza e transformação, é uma das tarefas mais morosas e críticas da tarefa e a IA pode ajudar com isso, já que ela pode automatizar processos repetitivos, detectar anomalias e efetuar padronizações, o que gera uma redução de prazos, aumento na eficiência e na precisão, já que diminui a possibilidade de erro humano.

A análise de dados é onde a IA realmente brilha. Com técnicas avançadas de 機器學習, as empresas podem extrair 見解 e realizar análises preditivas baseadas em dados históricos. Essas capacidades permitem prever tendências, comportamentos e resultados com um grau de precisão que seria impossível de alcançar manualmente. A IA facilita a descoberta de padrões ocultos e correlações dentro dos dados.

Na tomada de decisão, sistemas de suporte baseados em IA fornecem recomendações em tempo real. Ao integrar a ferramenta nos processos de negócios, as empresas podem responder rapidamente a mudanças de mercado, ajustar suas estratégias e melhorar a eficácia geral de suas operações.

Os benefícios da IA são inegáveis, no entanto há desafios a serem considerados. Questões éticas e de privacidade surgem com o uso de dados pessoais e sensíveis, exigindo uma conformidade rigorosa com regulamentações como a da LGPD. Além disso, a implementação de IA pode ser complexa, o que requer altos investimentos em tecnologia e talentos especializados. A dependência de dados de alta qualidade para o treinamento de modelos de IA também é um ponto crítico; sem dados precisos e completos, os resultados da IA podem ser comprometidos.

全國青少年創業會議將於本週四開始,弗洛里亞諾波利斯將聚集 4000 多名年輕人

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全國青少年創業會議將於本週四開始,弗洛里亞諾波利斯將聚集 4000 多名年輕人

從本週四(29 日)起,弗洛里亞諾波利斯將舉辦第 31 屆全國初級公司會議 (ENEJ),這是巴西最大的大學創業活動 巴西少年 預計將匯聚全國四千多名青年大學生,共同探討創業創新。

ENEJ 2024 將舉辦講座 吉爾·多·維戈爾經濟學家、2021年巴西老大哥參與者、代表 G20,將討論與全球範圍內的創業和社會創新相關的主題。在為期四天的活動中,參與者將有機會擴大他們的網絡並與各個展位的公司互動。

與 UDESC 建立前所未有的合作關係 

本屆展會的好消息之一是與聖卡塔琳娜州立大學 (UDESC) 建立了前所未有的合作夥伴關係,該大學透過 ESAG(行政與管理高等學院)首次支持該活動。該大學將提供一個專門舉辦聖卡塔琳娜州創業界知名人士講座的空間。

UDESC 因其對創業的激勵而脫穎而出,Inventorio 和 Esag Junior Consultoria 等初級公司總共轉移了近 200 萬蘭特,佔聖卡塔琳娜州初級公司收入的 30%。 FEJESC(聖卡塔琳娜州初級公司聯合會)也發揮著至關重要的作用,匯集了 82 家初級公司,到 2023 年為經濟貢獻了 700 萬蘭特。

"作為一名 ESAG 學生,我很高興看到我的機構支持一項將青年、創業和創新團結起來的活動。矽島將第三次舉辦世界上最大的青年創業會議",重點介紹 ENEJ 2024 總協調員 Victoria Zaboti。

參加活動

ENEJ 2024 開放給初級公司、核心和聯合會的初級和初級後。除了講座之外,該活動還提供各種活動和合作夥伴展位,並提供獨家材料和參與認證。

服務
弗洛里亞諾波利斯全國初級公司會議日期: 2024年8月29日至9月1日
附表: 2008 年 4 月 29 日星期四開始,認證時間為 11 點至 17 點| 01/09 週日 20 點結束
活動地點: 路易斯恩里克達西爾維拉活動中心| Rodovia SC-401,卡納斯維耶拉斯,弗洛里亞諾波利斯,SC
更多資訊請: @enejnoinsta

完整的時間表可用 這裡. 

CRM 和流程自動化提高了世界各地公司的獲利能力

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CRM 和流程自動化提高了世界各地公司的獲利能力

尋求提高獲利能力的方法是企業家日常工作的一部分,無論其業務規模如何。即使這不是每個人的最終目標,利潤通常也會指導策略規劃。實現這一結果的方法有多種,例如更換原材料、搬遷團隊或使用有利於企業的技術。

O 魯布什酒店集團酒店 這是一個透過科技實現利潤三倍、每月達到 100 萬美元 4 40 萬美元的企業範例。在精品飯店開發商實施的解決方案中,採用 CRM(客戶關係管理)脫穎而出,從而可以消除 引領 不合格並控制銷售流程。

這種商業模式創立於2012年,讓一般民眾實現在歐洲和亞洲交界處的喬治亞擁有房地產股份的夢想。目前,該公司設計、建造和管理豪華旅館和酒店,並允許購買房間,隨後人們從預訂中獲利。最大的挑戰與銷售流程的組織有關,最終目標是尋找並確保投資者。

該集團創辦人David Ruebush表示,管理階層無法監控活動,對業務也沒有全面的了解,這損害了銷售部門的專業化 引領「“,了解其步驟並檢查對話的連續性”。如果不直接去找賣家並直接詢問,就不可能了解任何個人銷售中發生了什麼”,他解釋道。

另一個問題是廣告轉換,但廣告轉換並沒有發生,只會導致時間和金錢的浪費。為了解決這個問題,David 尋求有效的 CRM 進行管理,並最終聘請了 Kommo % 管理系統。負擔得起的價值是當時選擇的亮點之一,因為有必要控制支出以及易用性,從而實現快速學習。 

由於需要贏得買家的信任,集團的銷售步驟很長,可以持續數年。然而,隨著管理系統的實施,問題透過幾個步驟得到了解決。 “自從我們加入Kommo以來,我們的銷售額急劇增長。實施前我們每月約為$ 30萬美元,然後我們增加到每月近$ 100萬美元”,集團首席執行官強調道。 

Kommo 管理工作流程

另一家公司已利用其業務,並隨著技術策略的實施,其利潤規模翻了一番 貸款交易所投資物業,該公司還經營房地產業務。正如投資房地產貸款交易所首席執行官 Damon Riehl 所描述的那樣,該業務以"“casamento”的方式運作,因為它將投資者與正確的貸款選擇聯繫起來。

投資房地產貸款交易所的主要挑戰是在「“”的各個階段和生命週期中陪伴客戶。該公司每天都會接觸數千名潛在客戶,他們需要區別對待,因為每種情況都需要特定的處理。解決方案與 Ruebush 集團相同:僱用 CRM。“我們需要一種方法來組織我們的方法,在這種關係生命週期的各個階段為我們的客戶提供服務”,達蒙回憶道。

在採用 Kommo 之前,該公司使用了另一種管理系統,隨著時間的推移,該系統變得無效,因為它不可定制,也無法提供重大開發。目前,執行長表示 Kommo 可以協助整個週期,尤其是使用該工具 郵件黑猩猩,它透過電子郵件整合所有客戶,允許根據他們的需求創建受眾。“A Kommo 幫助我們組織我們的工作流程方法”。我們可以對其進行修改並輕鬆調整以適應我們的現實。這非常適合我們」。

基本計劃滿足大公司的需求

Ruebush Group 和 Investment Property Loan Exchange 都聘請了 Kommo 的高級計劃來滿足他們的需求。儘管如此,即使對於大公司來說,基本計劃也可以成為解決方案,就像情況一樣 馬裡內運輸公司,該公司在海運業物流部門開展業務,總部位於新加坡。該業務的主要問題是不具有自動化的數據和流程,透過僱用基本計劃得到了解決。 

“有多種管理工具,具有多種相關功能”然而,其中許多工具對於一些公司來說在財務上可能不可行。 Kommo 的計劃包括各種規模的公司,從微型企業家、小公司到跨國公司。這是它的差異之一,對所有公司都是可行的,」他強調 加布里埃爾·莫塔,拉丁美洲的 Kommo 演講者。 

該公司的歐洲銷售經理 Marius Heyerdahl 表示,六年前受聘時,唯一的管理系統是電子表格。在那裡,他擁有所有客戶,儘管已經關注了兩年,但這種方式不適合與公司其他 22 個辦事處進行內部合作。

經理強調,讓他來到 Kommo 的原因是為了尋求輕鬆。 “我正在尋找一種解決方案,讓我可以將我所有的筆記、潛在客戶和活躍客戶放在一個地方在線。同時,我希望我的董事總經理能夠存取這些信息,以便他可以看到我正在做什麼”。

就像房地產貸款業務一樣,Marinetrans 的銷售週期很長,可能需要數年時間 掃描器 kommo 卡是另一個選擇在世界各地傳播聯繫的設施。馬呂斯意識到,在運行世界時,會返回滿載實體卡。在 Kommo,管理系統允許選擇掃描新數據,而不是在 CRM 中手動輸入這些數據 引領,聯絡人和公司有即時照片。 

該平台允許 標籤 被創造,這就是馬呂斯所做的。他創造了不同的 標籤 將潛在客戶與客戶分開;公司的位置和每個辦公室的標籤。亮點之一是所有卡片都可以隨時隨地透過行動應用程式存取。

隨著這些設施的實施,利潤就是一個結果。 Marinetrans 的平均銷售收入增加了約 10%,根據 Marius 的說法,這是一個健康的增長。“自從我開始使用 Kommo 以來,銷售額逐年增長”。這絕對使我們的業務更加高效,讓我重回正軌。 "他的前景,他慶祝道。

零售業的人工智慧新創公司瞄準了製藥市場,並宣布 Cesar Bentim 擔任新的顧問

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零售業的人工智慧新創公司瞄準了製藥市場,並宣布 Cesar Bentim 擔任新的顧問

Riverdata,一家電腦視覺新創公司 他利用專有的人工智慧 (AI) 技術來提高零售生產力,並宣布任命 Cesar Bentim 為新任顧問。憑藉在製藥市場的豐富經驗,這位高管帶來了巴西已經認可的專業知識,以協助公司其在該領域的成長策略和績效。

Bentim 現年 54 歲,擁有 Anhembi Morumbi 大學廣告學位和廣告與行銷學院 (ESPM) 行銷研究生學位。憑藉該專業,他培養了致力於健康領域的溝通技能、市場分析和策略,累積了產品管理、銷售團隊、業務理事會以及與 IQVIA 策略合作夥伴關係的領導經驗。此外,他也是 ESPM 和基金會行政學院 (FIA) 的教授,負責與後代專業人士分享自己的技能。

「我最大的動機是以具體的方式推動成長和優化流程,探索如何利用我的經驗來幫助公司蓬勃發展。我對 Riverdata 的參與將我對製藥市場的了解與新創公司提供的技術結合起來,新創公司有可能以一種新的方式徹底改變零售業的任何領域 肯定本蒂姆。

根據 Central do Varejo 的「零售人工智慧」調查,2024 年已有 47% 的巴西零售商使用人工智慧。這項調查匯集了 307 名專業人士,結果顯示,迄今為止尚未採用該工具的主要障礙是缺乏實施所需的知識(52%) 和基礎設施(26%)。 Riverdata 成立於 2020 年,其誕生目的是協助公司完成此流程,提供一個透過電腦視覺和人工智慧提高商店生產力的平台,提供帶來投資回報 (ROI) 的見解。

實際上,該系統與人工智慧集成,以捕捉所有消費者和企業行為,例如收銀員隊列中的停留時間和平均等待時間。然後,透過平台收集和分析的數據,人工智慧透過對話式使用者介面分解這些和其他關鍵績效指標。因此,Riverdata 使用者可以將原始資料轉化為策略效率,例如了解如何改善客戶體驗並優化員工的營運。

小克勞迪奧 (Claudio Junior),該新創公司的執行長兼創辦人解釋說,bentim 與 Riverdata 的合作反映了該公司致力於加強其在製藥領域的運營,為該行業的特定需求提供解決方案。 “塞薩爾的到來為團隊增添了寶貴的價值,因為它加強了我們的目標,即根據真實數據為行業機構提供創新和實用的技術。我們相信每個企業家都可以擁有一個簡單的平台來了解其業務的運營和回報,我們的重點是提供這個工具,它提供可見且可量化的回報

數位影響者、Z 世代和運動的拯救

羅德里戈·索里亞諾
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數位影響者、Z 世代和運動的拯救

數位影響者能夠與Z 世代建立真實且引人入勝的聯繫。毫無疑問,事實證明,這些人物可以培養年輕人對特定主題的興趣,而這在以前不可能成為與觀眾對話的優先事項。其中之一是最近幾天特別明顯的:這項運動。

最近體育運動從無趣轉變為 2010 年代初出生的一代人的"酷",這是由於媒體感到有義務適應。數位影響者的崛起加上社交網路的力量,使得這些資料變得強大,能夠接觸到這一層人群,並使他們對體育問題更加感興趣。為了獲得此類主題的可見性,今天有必要與年輕觀眾建立更親密和真實的聯繫,這就是影響者發揮作用的地方。

數位影響者透過採訪、報導比賽和互動內容,已成為強大的行銷武器,在上屆奧運期間產生了媒體的強大整合。這不是吸引年輕觀眾觀看此類節目的替代方案,而是實現結果的唯一途徑。

在三天的間隔內,YouTuber 兼主持人卡西米羅·米格爾(Casimiro Miguel) 掌舵的體育傳播工具CazeTV 不得不發布兩篇不同的帖子:一篇慶祝Instagram 上700 萬粉絲的影響力,另一篇則慶祝800 萬粉絲的影響力。該頁面在不到三天的時間內獲得了 100 萬粉絲,並分享了麵包,為運動員表演"mutirons"也擴大了他們的影響力。

比阿特麗斯·蘇扎 (Beatriz Souza) 是主角。這位柔道金牌女運動員在不到 12 小時內就從 14,000 名粉絲增加到超過 250 萬粉絲。這一結果是 CazeTV 舉措之一的結果,該舉措通過插入影響者和一種更"不再報道奧運會"的語言,作為忠實觀眾 Z 世代獲勝,同時在社交網絡上達到了雷鳴般的參與度,濺到了頻道發布的運動員身上。 Z世代希望密切關注一切,而這正是數位平台所提供的。

反過來,這些品牌也追隨了影響者和 Z 世代推動體育活動的重要趨勢。 Rayssa Leal 是奧運滑板街模式的奧運獎牌得主,也是年輕觀眾的社群媒體偶像,她與包括路易威登在內的 13 家贊助商一起抵達巴黎,她是第一位確立自己作為品牌全球大使地位的巴西人。

隨著影響者在遊戲期間成功開展活動,這種策略只會持續下去。公司應該繼續支持能夠影響公眾輿論的個人資料,就像媒體會邀請同一個人分享內容一樣。

這些數字的潛力不可能與比賽和體育賽事的實現分開,而在其他相關問題上達到這一受眾,並且值得應有的興趣,就足以「衝浪」浪潮。

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