付费流量在 Instagram 的增长中巩固其引擎作用，并改变着平台的动态。

經過 2023 年大部分時間和 2024 年初的一段放緩期後,Instagram 上的粉絲增長曲線恢復了,但情況有所不同。根據報告平台和行銷和銷售儀表板 Reportei 進行的分析,這筆預付款主要集中在採用持續付費流量策略運作的帳戶上。

該調查分析了該平台上超過4.4萬個帳戶的數據,並指出,由流量經理等媒體專家管理的個人資料在2024年增長最快。實際上,這意味著僱用專業人員或使用付費媒體策略的個人資料可以更一致地擴大其追隨者基礎,這與完全有機的策略(例如不加強的重複內容發布)形成鮮明對比。

該調查還評估了內容格式的性能。在分析的 10,000 多種出版物中,捲軸是產生最多參與度的格式,其次是提要中的輪播和貼文。

對於 Reportei 聯合創始人兼首席行銷長 Renan Caixeiro 來說,這種情況反映了平台動態的結構性變化。 “在社交網路上添加是一種相當新的做法”。我們自2015 年以來一直在這個市場開展業務,直到最近,對媒體的投資是一種可能性,但不一定是決定因素。我們現在看到的是,對於許多公司和創作者來說,這種投資對於確保平台內的成長、影響力和競爭力已經變得具有決定性作用,他解釋道。

此舉也對小型企業、機構和創作者的媒體預算造成壓力。隨著有機成長失去動力,投資成為行銷策略中更相關的固定路線。行政部門將「在實踐中,那些減少或停止購買流量的人在擴大追隨者基礎方面感到更加放緩,而那些保持持續投資的人可以維持甚至加速其成長率」。