巴西數位廣告投資成長 8%,到 2024 年達到 379 億蘭特 $

根據IAB Brasil與Kantar IBOPE Media共同進行的Digital AdSpend 2025研究,2024年數位媒體投資總額為379億蘭特,比前一年成長8%。

研究表明,2024年全年投資分配更加平衡。第一學期和第二學期投資額差異連續第三年下降,已經是歷史系列近5年來的最低記錄。這些數字顯示巴西數位廣告應用工作更加長期、成熟和統一。

該研究連續第二年將實體店、平台和數位零售環境中展示的零售媒體和廣告投資視為一個單獨的類別。估計零售媒體將等於 35 億蘭特 $,比 2023 年高出 41%。

社群媒體繼續在投資最多的管道中處於領先地位,在該行業的所有財務貢獻中獲得了 53%。不久之後,廣告出現在搜尋引擎 (Search)(28%)以及入口網站和內容垂直領域(19%)。 

“數字顯示巴西的數位廣告市場日益成熟”。它不再只是追逐 IO 時代的新穎性,而是根據數據做出策略選擇,並真正交付成果。 IAB 巴西執行長 Denise Porto Hruby 表示,2024 年的成長表明了這一點:品牌正在更有意識地投資,了解每個管道在消費者旅程中的作用。

調查顯示,商業部門在數位廣告投資總體排名中處於領先地位,集中了近20%。接下來是消費者服務(10,9%)以及電子和資訊學(6,7%)。在數位管道中,趨勢更加明顯:2024年1月至12月期間,有9個行業將50%或更多的投資分配給線上媒體。電子和資訊學位居榜首,其中 76% 的 verba 應用於數位領域,其次是服裝 (13T3)。

巴西 IAB 每年都會推出數位廣告支出研究,為品牌、代理商、車輛和平台提供數據來源,以了解市場的發展方向以及值得投資的地方。它也為那些需要追隨趨勢、更好地規劃並做出更安全決策的人提供了基礎。

此方法從直接在 Kantar IBOPE Media 報導的媒體和管道中收集廣告開始,無論廣告的購買模式如何,都可以對廣告進行分析。也就是說:該方法既包括直接購買活動,也包括由機構中介的活動。

「很高興提供數據幫助市場了解巴西數位媒體的力量和演變。我們與 IAB 合作的角色正是就投資地點和方式提供清晰可靠的觀點。今年的結果強調,數位化不僅具有相關性,"對於想要追蹤消費者行為和推動結果的品牌來說,數位化是多元化和策略性的",Kantar IBOPE Media 業務副總裁 Adriana Favaro 說道。

若要存取與 Kantar IBOPE Media 合作的 IAB Brazil 的完整研究,請按一下 這裡.