法利亞·利馬 (Faria Lima) 設立執行長

儘管市場面臨經濟不確定性,巴西企業家卻越來越多地投資一種新的有價值的貨幣:權威貨幣 30% 對執行能力建構的需求成長,專注於數位定位、策略行銷和個人品牌等主題。隨著社交網路作為商業管道的普及,這種現象變得更加嚴重。由活躍於媒體的執行長領導的公司已經 40% 更多機會吸引投資者並完成大額合約. 直到最近,這種趨勢似乎僅限於法裡亞利馬的玻璃辦公室,現在已蔓延到全國各地,並開始塑造中小型公司領導者的形象。在零售、工業和服務業的幕後,企業家正在學習先推銷自己,然後才推銷他們的解決方案。這一關鍵轉變推動了企業教育市場,並將個人品牌轉變為業務成長的新支柱。邏輯很簡單:誰被看見,誰被記住。 

這一轉型的最前沿是商業教育市場,它已經適應了 巴西領導人的新需求:不僅掌握管理和策略,還掌握敘事和數位存在。這一趨勢伴隨著執行長作為品牌本身傳播者的日益讚賞。根據商業教育中心 Group X 與來自巴西不同地區的企業家進行的史無前例的研究, 41,7%尋求培訓,以刺激創新和適應市場同時,個人品牌、策略行銷和數位權威等主題在培訓優先事項中獲得了空間,企業家尋求更積極地在網路中定位自己,並將影響力擴展到公司營運範圍之外。

這項運動的影響已經從企業家定位自己的方式中顯現出來。 “此前,重點僅在於操作如今,企業家們明白,他們的溝通方式也直接影響公司的發展。」x 集團執行長 Jorge Kotz 表示。針對策略行銷和個人品牌的技能搜尋的成長反映了公司形象的更廣泛變化。巴西企業家現在從自己的形像中看到了銷售、聲譽和獲得以前僅限於大品牌的機會的槓桿。在這種情況下,出現了商業教育中心,例如 X 集團,它組織了專門的培訓來滿足這一新需求。如今最受歡迎的項目不再只關注傳統管理,而是將技術內容與定位和影響力策略結合起來,在該國佔據中心地位。