一篇全新的研究揭示了品牌如何能更好地在 Pinterest 上與目標受眾互動，並提升銷售額。

Pinterest 的全球活跃用户数量持续显著增长。根据该平台（一家公开上市公司）的数据，Pinterest 的全球活跃用户数大幅增加，已超过 5 亿月活跃用户。其中，Z 世代用户占最大比例，达到 42%（注：原文中 42% 应为 42%）。而在巴西，女性成年用户占了该平台用户的 64%（注：原文中 64% 应为 64%）。

Pinterest，成立於 2010 年，作為一個獨立平台，更像是一個涵蓋家居裝飾、造型穿搭、烹飪、婚禮和活動策劃等多個領域的視覺靈感和參考目錄。與 TikTok 和 Instagram 等其他社群媒體不同，其重點不在於使用者之間的直接互動，而在於策劃和發現視覺創意。

Pinterest採用的這種差異化方法突顯了了解和利用每個平台獨特優勢以優化廣告策略的重要性。 

为了了解推动 Pinterest 用户参与的关键因素，Vidmob，一家基于人工智能的全球领先的创意性能平台，利用数据分析来提升大型品牌的营销成果，分析了该平台主要类别的性能数据和指标。分析结果表明，该平台为品牌提供了巨大的机遇。然而，用户在 Pinterest 上的参与方式也存在独特的差异。以下是品牌需要了解的关键信息，以脱颖而出。

反思用户的心态，以展示服务。

酒店业、度假、餐厅、娱乐和活动等旅游行业品牌，如果能与 Pinterest 上热门搜索主题保持一致，就能利用该平台用户偏好带来的优势。

例如，其中一个品牌开展了一场以新娘为主题的创意营销活动，新娘主题是Pinterest上最热门的主题之一。这项活动展示了该品牌的婚礼仪式和接待服务，有效地触及了其目标受众，导致该品牌在 Pinterest 推广点击率 (PCR) 比账户平均值提高了 76%。这一成功凸显了了解用户偏好、搜索行为和平台思维的重要性，以便最大限度地提高广告费用效率和投资回报率。

使行动号召与平台价值观一致

除了关注用户搜索的类别，调整品牌传统的元素以符合平台的偏好，可能是一种有效的做法。

Vidmob 的分析显示，另一家酒店行业的品牌推出的热门信息“立即预订”在 Pinterest 上的点击量下降了 38%。这条直接的信息可能对用户来说过于直接，因为他们通常正憧憬着未来的假期，并且仍处于计划的早期阶段。

相反，触发情感共鸣的号召性用语，例如“你的夏日避风港从这里开始”、“海滩在呼唤”和“体验美好生活”，表现更好，因为它们与 Pinterest 用户的探索精神相符。

提升生活方式的吸引力

除了改进营销活动的信息，品牌还需要关注影响预订的个人因素，例如设施、活动和餐饮选择，以及位置。关于食物和饮料的内容是提高这些品牌生活方式吸引力的良好机会。

使用 Pinterest 上的美食文化作為策略非常有效，因為它是平台上最受歡迎的類別之一。 例如，一個該領域的品牌在使用美食內容後，其互動參與度增加了 82%。 將令人嚮往的美食體驗融入奢華和舒適的訊息中，可以提升參與度並加強品牌在平台上的形象。

精选内容和搭配图册

Pinterest 上与生活方式相关的推文非常受欢迎。利用该平台对时尚的热情，也成功吸引了那些寻求度假的人。受时尚和造型书（一系列汇编的照片）的启发，以及利用该平台 70% 用户群中以女性为主的特点，一家酒店品牌开展了时尚宣传活动，其中突出了美国拉斯维加斯度假的魅力。

此方法導致點擊率增加 80%，這歸功於時尚的理想化圖片。該品牌與平台偏好保持一致，成功吸引了那些希望在 Pinterest 上通過精緻內容體驗國際旅行的消費者。

对于 Vidmob 的拉丁美洲负责人 Miguel Caeiro 来说，这项研究代表着对 Pinterest 动态理解的重大进步。“这些见解对于理解公众偏好、搜索行为以及平台心态至关重要。这使得我们可以优化广告成本效率和投资回报率。这种策略不仅可以扩大品牌知名度和参与度，还在其所在细分市场中将其树立为标杆，”他表示。