研究显示，72% 的营销领导者计划利用人工智能来创建更精准的广告。

高品質的廣告創意推動廣告投資回報 (ROAS)。然而,預測和衡量創意有效性的傳統方法對於品牌來說既耗時又昂貴,而且提供的見解有限。為了深入了解這一場景,Forrester Opportunity Snapshot 受全球領先的人工智慧創意績效平台Vidmob 委託進行的一項研究讓領導者深入了解品質和創意衡量對於最大限度地提高廣告效果的重要性。

為此,我們採訪了來自負責制定軟體和技術決策以提高創意效率的公司的 323 名企業領導者。這些公司是來自飲料、美容、消費品、金融服務、製藥和旅遊行業的高管。

查看以下主要發現:

• 71% 的受訪者認為,提高創意品質對於推動品牌成長至關重要。
• 63% 同意創意對於廣告的有效性至關重要。 
• 64% 指出,提高創意效率是他們未來 12 個月的首要業務優先事項之一。
• 76% 的受訪者指出,缺乏創意效果和/或難以衡量創意效果是提高廣告活動績效的主要挑戰。
• 45% 表示他們目前的測試方法非常耗時和/或昂貴。
• 32% 聲稱他們只能在媒體飛行後衡量創意效果。
• 70% 的受訪者表示,人工智慧 (AI) 驅動的創意預測試和創意分析可以幫助實現他們的目標。
• 69% 的受訪者希望在廣告展示之前使用人工智慧為其廣告分配創意品質分數。
• 72% 計劃在廣告投放之前使用人工智慧來了解廣告是否符合特定於平台的最佳實踐。
• 58% 的受訪者表示,創建卓越中心 (CoE) 對於成功採用創意人工智慧驅動的測試和分析工具至關重要。
• 65% 希望這些工具有助於提升創意品質。
• 64% 的受訪者期望這些工具有助於提高效率。 
• 60% 表示,他們預計這些工具將帶來收入增加。

vidmob 執行長 Alex Collmer 表示,「一項調查證實,品牌的創意資產是提高行銷效率的最重要機會之一,而創意數據是釋放這一機會的關鍵」。「調查結果進一步表明,廣告效果正在被削弱。當領導者與無效的創意人員作鬥爭時

對於 Vidmob 拉丁裔負責人 Miguel Caeiro 來說,行銷人員必須確保其組織熟悉並支援人工智慧驅動的技術。“透過授權內部團隊,我們確保所有廣告活動在策略上與公司目標保持一致,最大限度地提高投資回報”活動,說。“透過創意數據擴展結果的能力是 Vidmob 為活動生態系統帶來的轉變,確保管理者根據源自強大人工智慧分析和密集機器學習過程的數據做出更有效的決策。