投資利基影響者的 6 個理由

投資奈米和微微影響者的揭露已成為不同行業品牌的流行策略。這兩類影響者的特點是,與大影響者相比,受眾較少,但通常參與度更強、更真實。

眾所周知,奈米影響者擁有規模雖小但非常活躍的追隨者基礎。品牌經常選擇奈米影響者進行更有針對性的活動。1,000 至 10,000 名追隨者。

就微影響者而言,他們的粉絲數量從 10,000 到 100,000 不等,擁有明確的利基市場,並且與受眾的關係更密切,從而導致了高參與率。他們在特定領域或利基市場具有很大的影響力和惡名,受到主要品牌的高度關注。

“這些類型的內容生成器被賦予真實性,並與其追蹤者保持更密切的個人關係,從而帶來更高和真誠的參與。"他們的追蹤者相信他們的意見,並且更有可能與他們的貼文互動",合作夥伴的艾琳·卡利諾斯基(aline Kalinoski) 解釋道Nowa 的聯合創始人,Nowa 是一家專注於在數位環境中提升品牌的行銷機構。

Conheça 6 motivos para investir em Nano e Micro Influenciadores

O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.

“Como o custo é mais baixo e o engajamento mais alto, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.

“Os Micro e nano influenciadores atendem a nichos mais específicos e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.

A autenticidade é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.

“Dentro da autenticidade se encontra a possibilidade de um conteúdo personalizado, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.

Um dos principais objetivos das marcas é a expansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.

這 fidelização de clientes pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto. 

“Investir em micro e nano influenciadores permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula