聯合利華重製市場購物體驗並利用有機銷售

趨勢,市場管道已鞏固了自己作為相關收入、數據和關係來源的地位。今天, 86% 的巴西消費者已經使用市場進行日常購買 據 Mirakl 稱,該國僅透過這些管道進行的購買量 它的增長速度是全球平均水平的兩倍. 隨著這一進步,零售媒體也取得了進展,進入了所謂的「“」第三波數位媒體」semrush 研究表明,亞馬遜、馬加魯和梅爾卡多利弗已經產生了流量 135% 的產品搜尋量超過了 Google在這種情況下,平台不僅僅是展示,還需要內容、可用性和效能之間更整合的效能。

為了建構這個進步,a 聯合利華 他得到了 的支持 地籍 ''' 專門從事技術、數據、通訊和策略的全球性公司 ^^^品牌頁面的重新制定 雷克索納、多夫和特雷塞姆. 這些頁面作為亞馬遜內的官方品牌商店,經過重新設計,可為消費者搜尋意圖提供更流暢、資訊豐富且一致的體驗。

策略統一實踐 SEO、CRO、增強的內容和使用者體驗,以某種格式應用 一槍。 與零售媒體投資協調,重點是 有機地提高導航性、資訊組織和頁面相關性 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

“當它處於有利位置並經過深思熟慮地回答消費者問題時,它就會以自然的方式推動銷售,而不僅僅依賴付費媒體",他說 Tiago Dada,Cadastra 的 SEO 和 CRO 經理.“這是一個關鍵的轉變:我們從簡單地註冊產品開始,開始在電子商務中創造品牌體驗」

作為該項目的一部分,a 市場良好實踐的國際基準,特別關注北美市場 了解主要品牌如何在高交易量環境中建構其數位存在。 Cadastra 進行了分析和適應巴西背景的過程,並考慮了這一點 本地瀏覽行為、產品展示偏好以及搜尋量較高的術語. 診斷也映射了 搜尋模式中隱藏的購買意圖,它不僅指導了改進內容的創建,還指導了類別的重組、視覺元素的優先順序和頁面架構。根據這些數據,可以製定與巴西購物者的真實旅程相關的內容策略,重點是發現、信任和轉換。

“該項目整合了策略、技術、行銷和數據,透過拉近我們的品牌和消費者與數位環境的距離,支持我們取得更好的表現"",聯合利華巴西媒體負責人兼拉丁美洲家庭護理業務部門數位和媒體總監 Daniela Pereira 總結道。