Criteo 與 Coresight Research 的報告指出了 2025 年零售媒體十大趨勢

零售媒體網路(Retail Media Networks,或簡稱 RMN)已成為品牌和零售商的寶貴資產。根據 Coresight Research 製作的 Criteo 新報告,「Retail 2025:塑造零售媒體的 10 個趨勢」(英文版),到2025 年,全球零售媒體市場總額將達到1,795 億美元,較去年同期強勁成長15.4%。第三方數據、人工智慧的進步(智慧和閉環歸因應該會推動快速成長。)。

近年來,越來越多的零售商因其高利潤潛力而推出核磁共振,根據報告,毛利率估計為 70%。品牌越來越多地投資核磁共振,因為零售商的主要數據使他們能夠創建和服務高度針對性和個性化的廣告活動。人工智慧和機器學習等先進技術正在進一步放大這些數據的價值,揭示新的見解,幫助品牌最大限度地發揮核磁共振的好處。

零售商有很大的機會在 2025 年增加 NMR 利潤。然而,隨著競爭的加劇,這將需要採取重要行動來區分一個網路和另一個網路。根據 Criteo 的報告,零售商、廣告商和科技公司將需要關注這 10 個趨勢,以最大限度地提高 2025 年 NMR 的機會:

創新與技術

1. AI(人工智慧)提供下一代廣告自動化和個人化 
2. 程序化廣告將提高所有核磁共振的營運效率
3. 廣告格式將繼續擴展
4. 策略夥伴關係以釋放場外成長

市場變化

1. 店內零售媒體將繼續成為「測試和」學習的管道
2. 零售媒體將鞏固其作為全漏斗廣告工具的地位
3. 零售媒體將推動原始數據的增強

數據與測量

1. 對於核磁共振來說,建立信任和透明度將比以往任何時候都更加重要
2. 測量標準化引起關注
3. 新興核磁共振將破壞零售媒體生態系統

Coresight 執行長 Deborah 表示,成長最快、成功克服通膨風暴和消費者支出低迷且影響最小的零售商是那些明智地實現收入來源多元化並投資於先進零售媒體網路開發的零售商。溫斯維格。

criteo 拉丁美洲董事總經理 Tiago Cardoso 表示,「“IA 增強功能有可能徹底改變零售媒體,並將成為該模式下一次重大飛躍的引擎,為品牌和零售商創造新的機會”。“基於人工智慧的演算法將能夠即時確定表現最佳產品的優先順序並優化出價,最大限度地提高廣告支出的效率,並用可衡量的結果取代單純的印象。隨著預測人工智慧和機器學習的進步,品牌將更有能力預測消費者行為並即時做出決策。

有關這些趨勢的更多見解,請參閱下面的完整報告「Retail 2025:塑造零售媒體市場的 10 個趨勢」(提供英文版) 點擊此處.