從熱議到銷售:整合影響者和媒體是更有效活動的關鍵

辯論 影響者與 付費媒體已經售罄。在分散的數位環境中,消費者透過多種管道和格式進行傳輸,選擇不再是這樣 或者 就這樣了 E. 社群網路、影片平台、網站和應用程式爭奪動態和多焦點受眾的注意力,需要更複雜和互補的策略。畢竟,如何接觸在社群媒體上尋求娛樂、專業入口網站資訊和購物應用程式即時解決方案的消費者?

今天的消費者是 多工處理者 美國媒體執行長布魯諾·阿爾梅達表示,它在具有不同目標和期望的平台之間傳遞,品牌需要以綜合和策略的方式在這些不同時間出現。這位高層認為,影響者和付費媒體的結合對於加強消費者管道各個階段的廣告影響力至關重要。

Matter Communications 的數據證明了影響者的實力:69% 的消費者更信任他們的建議,而不是來自品牌的直接訊息。然而,BrandLovers 估計,巴西每年在結構不良的影響力活動中浪費$15.7 億蘭特,這通常是由於缺乏整合與媒體。 “這是如何在沒有地基的情況下建造房子” 嗡嗡聲(,但沒有媒體來維持和指導這一點) 嗡嗡聲,潛力已經喪失,」阿爾梅達解釋道。

編排影響力和表演:成功的關鍵內容創作者產生同理心、對話和真實的聯繫。付費媒體反過來又確保覆蓋範圍、細分和可預測性。阿爾梅達強調,當以綜合和互補的方式規劃時,這些戰線就會得到增強。“影響者打開對話,媒體以精確的細分來維持對話,從而更容易理解媒體的需求 重新定位 數據的智慧使用,引導消費者完成從興趣到轉換的購買之旅。執行長警告說,缺乏這種連續性是數位行銷活動績效的主要瓶頸之一。

投資混合行銷活動使品牌能夠以整合的方式實現不同的溝通目標。 意識 並產生對產品的渴望,程式媒體推動合格的流量 電子商務“它就像一支管弦樂隊,每種樂器都有自己的作用,所有樂器的結合創造出一首完美的”交響曲。

拉丁美洲:一體化的前景廣闊憑藉高數位滲透率、強大的社區文化以及對新平台和格式實驗的開放態度,拉丁美洲成為綜合活動的沃土。例如,O TikTok 已經是拉丁美洲 75% 的主要新聞來源,根據Comscore」強調阿爾梅達。 “數位影響力滲透到消費者決策中,品牌需要意識到這一點”。我們以 TikTok Shop 的到來為例

多元化和衡量:未來活動的支柱對於美國媒體執行長來說,廣告的未來在於多通路活動,整合不同的平台、格式和聲音。 “人們在社群網路、網站、影片和應用程式之間傳播”。他說,品牌需要使用數據和技術來創建統一且流暢的活動,陪伴消費者踏上自己的旅程。多元化不僅僅是分配預算,而是創建更聰明、更相關的活動,並具有與每個頻道的觀眾產生共鳴的適應性敘事和格式。

「我相信我們正處於關鍵時刻。挑戰不是在影響力之間做出選擇 或者 媒體,但要聰明地整合兩者。當這種情況發生時,結果遠大於各個部分的總和,產生真正引起公眾共鳴並為品牌創造價值的活動。消費者之旅已經改變,不遵循這種變化的品牌將被拋在後面,阿爾梅達總結道。