如果互联网没有广告会怎样？IAB 巴西的调查显示，网络使用量将会下降，低收入阶层将面临受限的访问。

IAB Brazil 與 Offerwise 研究機構合作推出了第三版研究,題為「如果沒有廣告,網路會怎麼樣?」。該研究旨在了解假設情況下沒有線上廣告的使用者行為趨勢。結論之一是應用程式和網站的使用頻率會較低,而下層階級的存取權限會有限。

廣告有助於確保服務和內容的免費性,大多數巴西人支持廣告在網路上的整合方式。調查顯示,63%的用戶同意透過定向廣告消費免費內容,並符合他們的利益。對於受訪者來說,廣告個人化是吸引消費者並使其保持在日益苛刻的數位環境中的相關策略。

當平台和網站提供訂閱方案時,十分之六的用戶認為擁有選擇支付哪些服務的權力很重要,這強化了對靈活性的需求。年輕人和上層階級的消費者最傾向於購買訂閱方案。儘管如此,人們一致認為這些金額應該是負擔得起的,並且伴隨著更好的成本效益。

用戶的另一個擔憂是隱私和個人資料的使用。研究指出,透明度和數位安全日益成為贏得公眾信任的基本點。對於研究的每個方面,該研究都進行了前所未有的比較,顯示巴西人的評價在過去三年中發生了怎樣的變化。

10 月 21 日至 27 日期間,該調查聽取了來自全國各地的 1,500 名網路使用者的意見。調查的目的是繪製巴西的行為模式並繪製品牌應如何與最終用戶互動的方式。 IAB 巴西執行長 Denise Porto Hruby 表示,「廣告的重要性超越了數位環境中的購物之旅:它們有助於維持網路使用的民主化和網路素養」。