報告發現,有影響力的人尋求獨立於社群媒體

Kajabi “創作者商業狀況”報告揭示了內容創作者行為的重大變化:許多人正在擺脫對社交網絡的完全依賴,並尋求更大的財務自主權。研究發現,影響者增加了對社交平台潛在幹擾的擔憂到 400%,這表明許多人僅依靠這些工具就面臨不安全感。

面對網路內主要傳統貨幣化來源的大幅下降,這種擔憂是有道理的。數據顯示,平台直接支付減少了33%,聯盟行銷收入減少了36%,透過與品牌協議獲得的收入減少了52%。這種不穩定的情況促使創作者尋求替代和更穩定的收入來源。

在新的路徑中,產品和服務本身脫穎而出。研究表明,播客產生的收入增加了 47%,這表明創作者尋求更大財務獨立性的方式之一。此外,報告還指出,數位下載銷量增加了 20%,教育內容銷量增加了 14%,會員群體訂閱量增加了 10%。這些數據強化了影響者正在成為數位企業家、創建自己的貨幣化生態系統並減少社交平台中介的趨勢。

對於 Viral Nation 國際人才總監、十多年來影響者行銷市場專家 Fabio Goncalves 來說,這項運動代表了該行業專業化的突破。創造收入對社交網路的完全依賴正在變得不可持續。他分析道,創作者正在意識到收入來源多樣化和建立自己的資產的重要性,例如課程、播客以及數位和實體產品,這些資產提供了更大的控制和財務穩定性。

這位專業人士解釋說,影響者的第一步是將「唯一的創造者」的心態轉變為「自己的品牌企業家」:「誰想在這個新場景中蓬勃發展,就需要超越同類的想法。深入了解公眾、確定真正的貨幣化機會、成為一個或多個主題的權威並押注於可擴展的格式(例如指導、數位和實體產品以及訂閱)至關重要。他建議,主導社區並知道如何提供恆定價值的創作者可以建立穩固的企業,並減少對社交網路規則和演算法的依賴。

他指出,這種轉變也需要影響力機構採取新的態度。在病毒國家,我們正在調整我們的策略來支持創造者的這一轉變。這包括支持數位產品的開發、創建社區和實施可持續的商業模式。我們的目標是讓影響者成為數位企業家,擁有多種收入來源並更好地獨立於社交平台