人工智慧揭示了品牌轟炸捲軸的 3 個秘密

社群媒體平台受到所有行銷人員的關注。品牌超細分消費者不僅可以使用社群媒體資料來準確了解人口統計資料,還可以輕鬆接觸和擴大世界各地的受眾。

在社群媒體上做廣告的一種方法是透過越來越受歡迎的元捲軸。最初長達 15 秒,Reels 進行了擴展,以允許具有不同製作品質的較長影片。這種演變吸引了行銷人員希望透過 Reels Stories 或動態格式以新的創意方式與觀眾互動。

Statista網站的數據顯示,巴西是世界第五大社群媒體市場,也是拉丁美洲受眾最多的社群媒體市場,每天有超過84%的人口造訪網路。展望這種情況,行銷人員需要了解每一個問題。公眾的運動。

由於不同的Reels 格式會產生不同的結果,希望提高行銷活動績效的品牌需要了解不僅與不同的製作預算相關的細微差別,而且還與不同的管道相關的細微差別。全球領先的創意績效人工智慧平台Vidmob 的一項研究進行了詳細分析,旨在了解 Reels 廣告的有效性。從低保真內容 (lo-fi) 和用戶生成內容 (UGC) 到 Facebook Reels 與 Instagram Reels 上發布的差異,研究表明結果特定於內容和平台。

「為了提高行銷活動的績效,品牌必須了解不同 Reels 格式的細微差別,同時考慮到不同的製作預算和不同的分銷管道,例如 Instagram 和 Facebook。 Vidmob 拉丁裔負責人 Miguel Caeiro 表示,人工智慧提供的分析可以指導那些在其行銷活動中尋求更好結果的行銷人員。

1。 內容「“amador”脫穎而出

雖然它類似於 UGC,但低保真內容可以由品牌有意創建,以傳達生產感。

Vidmob 研究發現,網路使用者更喜歡類似 UGC 的低保真內容,而不是高保真 (hi-fi) 內容,後者通常與電視和串流頻道上看到的腳本廣告相關。

與廣告平均值相比,低保真內容的點擊率 (CTR) 增加了 81%,前 25% 影片 (VT25%) 的觀看次數增加了 13.6%。相比之下,高保真內容的點擊率下降了 71%與平均值相比,CTR 下降了14.5%,VT25% 下降了14.5%。

2。 產品形象和人類存在非常重要 

儘管Instagram和Facebook是Meta網絡,但它們有不同的結構。然而,一個平台的成功策略顯然會影響另一個平台的表現。

Vidmob 的分析表明,在任何捲軸的開頭使用關鍵產品圖像或人類存在對於您的 VTR 至關重要,VTR 是代表觀看影片廣告直到結尾的用戶相對於總廣告印象的比例的速率。影像的 VT25% 記錄了 8% 的增加,人類存在的 VT25% 記錄了 10% 的增加。相較之下,大量文字的創意人員在 VT25% 中記錄了 60% 的下降。

數據還顯示,兩個Meta 平台上的受眾都對不同類型的低保真內容表現出了興趣。Instagram 提供了一種體驗,讓觀眾能夠更親密地關注影響者並與其建立聯繫,而Facebook 則提供更多功能內容,但個人感覺較差。

調查證實,人才主導的內容在 Instagram 上取得了更具表現力的結果,在 VT25% 上增加了 20%,但在 Facebook 上 Reels 的 VT25% 上減少了 33%。

3。 創造性效率是實現更高投資報酬率的關鍵

研究證實,社群網路上的創意執行對於提高活動績效至關重要,而活動績效必須根據內容和 5 頻道 Instagram 或 Facebook 的個性進行調整。

品牌優化其 Reels 結果的最佳機會是透過分析使用特定品牌資訊收集的創意數據,從而產生重要的見解,以便他們的團隊可以評估這些數據並將其轉化為可行的策略。

透過從分析的角度分析創意生產,並在日常生活中觀察到的創意數據的支持下,品牌可以優化其創造力並產生更好的結果。

“O Reels 格式在社群網路上與大眾建立了緊密的聯繫”。 Caeiro 表示,它的簡單性與分享的巨大潛力相結合,拉近了人們品牌的距離,並增加了活動病毒式傳播的可能性。