5 數位廣告對拉丁美洲的影響

根據Cenp的一項研究,2023年媒體投資為$ 575億蘭特,比前一年增加10%。主要由於數位廣告,數據顯示巴西公司越來越密切關注該地區。

布魯諾·阿爾梅達,執行長 US Media媒體解決方案中心指出,這種加速是在 Covid-19 大流行之後開始發生的。 “當數位成為主要的溝通和行銷管道時,許多本地公司開始快速適應,以維持持續成長並創新其策略”,他說。

縱觀這種情況,這位高層列出了數位廣告在拉丁美洲的 5 個最大影響。檢查:

• 文化適應和靈活性

拉丁美洲的文化多樣性要求數位廣告活動具有文化相關性並適應當地偏好。因此,反映每個國家細微差別的訊息、圖像甚至平台的調整已開始加強,包括與區域合作夥伴合作以及團隊。

阿爾梅達說:「每一個成功的廣告策略都取決於對每個國家文化價值的理解。」許多拉丁美洲品牌意識到,只有保持靈活性,能夠根據消費者習慣和環境的變化進行快速調整,他們才能實現這一目標。他們被插入了,他補充道。

• 各領域的表現回報

拉丁美洲的幾個不同行業從數位廣告中受益匪淺。執行長舉了一些例子:「在數位廣告將消費者快速且個人化地連接到產品和服務的能力的推動下,電子商務經歷了爆炸性增長。音樂、電影和電視劇等娛樂市場也受到了數位視訊格式和 CTV 繁榮的推動。或者我們可以談論旅遊業和零售業,它們透過針對特定受眾來優化其活動的回報,他說。

• 中小企業成長

數位廣告的另一個特點是市場准入的民主化,使中小企業(SME)能夠與大公司平等競爭。

他說:"隨著中小企業採取數位策略,他們能夠優化資源並接觸到理論上無法接觸到的消費者。"。 

• 數位多媒體

數位多媒體,即所有管道都以某種方式數位化,將數位廣告與傳統媒體結合。這種整合有助於品牌實現更強大、更一致的存在。 

阿爾梅達舉例說明:"數位活動可以透過數位電視或廣播廣告或策略性定位的數位廣告看板/OOH 來補充,從而擴大目標受眾的影響力和參與度。"

• 開發新技術

根據《2024年行銷狀況報告》,超過60%的行銷人員打算增加對人工智慧的投資。該數字指出,新技術的改進應該繼續在廣告市場進行,包括在拉丁美洲。 

"從 Uber 和 Netflix 等全球應用程式到區域平台,新格式不斷湧現,因此創新只會不斷增長",Almeida 總結道。