Temu面临与阿根廷电子商务巨头的法律纠纷

中国电商平台特木与阿根廷最大网络平台Mercado Livre展开法律斗争,Mercado Livre指责特木不正当竞争,声称其营销策略和促销具有误导性。.

不正当竞争指控

Mercado Livre 于 2025 年 8 月提出正式投诉,指控 Temu 违反了第 274/2019 号商业竞争法令。主要指控围绕 Temu 的商业策略,根据 Mercado Livre 的说法,该策略是基于在宣布的条件下未实现的极端折扣和促销。这包括取决于额外要求的高达 100% 的折扣,例如最低购买量或完成申请内的行动。.

Mercado Livre也批评了它所谓的Temu的“游戏化欺骗性”,其中游戏和互动功能承诺免费奖品或产品,但在实践中施加了越来越复杂和模糊的条件。.

Temu 的回应和司法行动

针对阿根廷当局发起的指控和调查,下令暂停被认为具有误导性的广告和促销活动,特穆向联邦司法提出上诉。.

Temu驳斥了这些指控,称其商业模式是透明的,价格、折扣和条件都明确传达给用户,据该公司称,这排除了消费者犯的任何错误。.

争议的背景

场官司大战正值阿根廷跨境电子商务快速增长之际,特木、Shein等平台在低价、直邮和社交网络密集营销的推动下,直接购买量大幅增加,这些中国平台的扩张重新引发了关于数字商务监管框架和国内外公司竞争的争论。.

Mercado Livre强调所有人都需要制定“的数字规则,将该案定位为阿根廷电子商务领域竞争和广告的重要先例。.

未来影响

此案的结果可能会对阿根廷在线零售市场以及拉丁美洲其他地区的广告和促销行为产生重大影响。这场争议引发了有关产品透明度、条件清晰度以及激进营销和欺骗行为之间界限的关键问题。现代电子商务。.