Temu和Shein在监管变化后重新定义了土耳其电子商务

在新的财政和监管措施的推动下,随着中国巨头特木和谢因的部分退出,土耳其的电子商务格局正在经历重大转变。这一变化有望重新平衡竞争,并将预计 15 亿美元的营业额引导至国内市场,尽管人们担心潜在的通胀影响。.

退出的影响

以激进的定价策略和快速增长而闻名的中国平台Temu和Shein大幅减少了在土耳其的跨境业务,Shein暂时停止了在该国的销售,而Temu则结束了国际交付,现在只关注当地供应商的产品。这一决定被一些人视为对“兰姆酒”竞争的"再平衡",但另一些人则警告说,许多消费者,尤其是年轻且预算有限的消费者,低成本购物的时代已经结束。.

Seyhun Ozkara是土耳其商会和商品交易所联盟(TOBB)电子商务委员会的成员,他强调了混合的后果。“低成本产品的进口商现在将通过国内平台销售。然而,一些价格上涨很可能是因为直接价格竞争的消失为更高的利润率创造了空间,这可能会产生通货膨胀影响”, 他解释说。.

详细的监管变化

2024年8月21日开始实施导致这一变化的新规定,将个人从国外购买的免税额从150欧元降至30欧元,2024年12月27日,运费被纳入此限额30欧元,最终在2026年1月7日,官方公报上公布的一项法令完全废除了免税购物豁免,自2026年2月6日起生效。.

Temu决定将其销售限制在当地仓库的产品上,正值土耳其跨境电子商务业务的审查日益严格之际,1月21日,土耳其竞争管理局在其驻土耳其办事处进行了一项检查,该官员表示,该行动是例行初步审查的一部分,并不构成启动正式调查。关于检查期间扣押数字设备的报道相互矛盾,竞争管理局否认没收,而Temu发言人则报告说,笔记本电脑和电脑被拿走了。.

市场预测

Temu在土耳其的交易额在2024年达到430亿土耳其里拉,2025年将40%增加到600亿里拉,随着新的限制,预计US$左右的15亿销售额将转移给通过本地平台进口和销售的公司,而对国内替代品的需求也可能增加,行业观察人士认为,更高的进口成本和更严格的执法相结合,可能会导致其他外国平台重新考虑其直接向土耳其的消费者发货。.

喷泉

• Temu、Shein 静修改变了土耳其电子商务市场和 Hirriyet 每日新闻。.
• 中国电子商务平台Temu停止土耳其和土耳其分钟的海外订单。.