社交媒體影響人們購買懷舊產品，92% 新品研究顯示

社交媒体在推广怀旧产品方面发挥着关键作用，根据一项研究显示 巴西代表团該國最大的獎勵服務平台。 研究顯示，受訪者中有 92.3% 認為數位內容對復古產品的消費有直接影響。其中，38.71% 認為社群媒體的影響顯著，34.61% 感到有所影響，19.1% 認為影響不大。只有 7.62% 聲稱不受影響。 

該研究調查了超過 400 人，結果顯示 621 人認為科技是懷舊產品消費的決定性因素，而 381 人則持相反意見。Mission Brasil 的 CCO 茱麗奧·巴斯托斯表示，像 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台是推動這些消費趨勢的強力引擎，尤其是在談到懷舊商品時。他詳細說明：「這些網路平台旨在突出病毒式內容，因此，由於懷舊和過去的趨勢正盛行，這些社群媒體的演算法最終會『推薦』此類內容，形成一種螺旋式循環，過去流行的內容最終以加強的形式被重新拾起。」 

千禧世代和Z世代推动了复古潮流。

研究顯示，懷舊商品的消費者大多屬於Y世代（千禧世代，出生於1981年至1996年）和Z世代（出生於1997年至2012年），分別佔總人口的50.1%和43.1%。對巴斯托斯來說，數位化讓這些參考物件變得更容易取得。「如今，任何人都可以回顧或甚至重新想像90年代和2000年代的風格、音樂或美學。這使得品牌格外關注這些消費模式，以及如何喚起特定時期的趨勢，甚至是產品，以激發消費者的興趣。」 

怀旧与消费：电子游戏和时尚引领潮流

研究数据显示，社交媒体对怀旧商品消费的影响直接反映在消费者选择上。复古游戏机位列最受追捧的怀旧商品榜首，获得25%的提及；紧随其后的是服装（22%）、食品饮料（17%）、糖果巧克力（10%）以及棋盘游戏和玩具（8.5%）。鞋子和手机的提及次数均为4%；杂志/书籍和化妆品紧随其后，分别约为3%和2.5%。最后，数码相机（2%）、包包（1%）和眼镜（1%）位列榜单末尾。 

除了最受歡迎的類別，調查顯示，對於尋求懷舊商品的消費者來說，產品設計是最吸引人的因素，超過 351 位受訪者提及。品牌的歷史也在購買決策中扮演重要角色，有 241 位受訪者提及；而功能性與獨特性則分別被 231 位和 151 位消費者認為是重要因素。其他未被明確說明的因素則被近 21 位受訪者提及。 

情感连接强化复古风潮

研究顯示，消費者選擇復古產品的主要動機與情感記憶有關。 42.1% 的受訪者表示，與快樂回憶相關的聯想是首要動機。其次是與品牌的感情連結，佔 22.91%；舒適感和親近感緊隨其後，佔 20.1% 的受訪者提及。另有 7.62% 的受訪者表示，他們是為了追逐潮流；而 6.91% 的受訪者則認為，歸屬感和對特定時期的認同感是主要驅動力。 

对于巴斯托斯来说，从过去汲取灵感远不止一种短暂的潮流，“虽然数字化的发展助推了怀旧营销，但其核心驱动力还是对曾经铭刻于各代人记忆中的情感体验的连接”，CCO 解释道。他补充说，“那些理解并以真诚方式融入怀旧元素的品牌，能够创造出在当今时代极具参与度的产品和活动”。