“我将宣布”:研究显示,巴西人只要有能力就避免做广告,78%

专门从事监控和消费者洞察的 Hibou 研究所的新研究表明了这一点 巴西人对广告越来越不耐烦. 。6月20日和21日举行,全国有1304名受访者,调查概述了消费者在各种渠道面对广告传播时的行为,如流媒体,电视,市场和应用。.

视频广告:立即拒绝

然而,大多数受访者, 78%, 、表示在YouTube或广告平台上观看视频时,会尽快跳过广告 8% 他们说,只要时间不长,就让宣传一直持续到最后 2% 观看到最后,无论持续时间如何。此外,观看, 4% 使用广告拦截器。.

即使可以选择付费以避免宣传,抵抗仍然很强烈: 35% 他们不为任何流媒体付费, 23% 他们只付一美元, 19% 他们承担了他们使用的大部分,而且只是 10% 他们为每个人付出代价。.

注意力很少见,但也是可能的

对受影响者感兴趣的长广告(超过 30 秒)的关注总是会发生 5% 受访者,其他 9% 他们说他们经常关注,而大多数人都在观看 散(23%)的现象, 罕(三九一TP3T) 或 从来没有(24%).

AD 吸引眼睛时, 反应各不相同: 24% 搜索品牌的网站或市场以检查真实性, 21% 访问公司的社交网络,以及, 19% 直接单击了解更多和 19% reclame Here 等平台上搜索。其他 10% 他们只是记住信息, 7% 他们与朋友评论 15% 他们说这不会发生在他们身上。.

“我们面临着一个日益苛刻和选择性的疲惫消费者。没有更多通用或侵入性沟通的空间。今天有效的是传递真正价值的信息,具有创造力、实用性和清晰度”,他说 莉吉亚·梅洛的 ,嗨布公民社会组织。

反复的广告比中断更令人恼火

广告最让消费者困扰的是什么?, 74% 被重复的广告惹恼了, 63% 以夸张的情感吸引力, 58% 内容中断和 45% with 消息不清晰。此外, 34% 他们不喜欢试图强加观点的强迫笑话或交流。.

TV上, 行为也显示出注意力不集中: 42% 他们在休息期间拿着手机做其他事情, 34% 看等待节目回来, 15% 不过,改变渠道, 14% 离开房间并 6% 把电视放在静音器上 14% 他们说他们没有看开放式电视或有线电视。.

然而,尽管存在怀疑, 59% 消费者认为定向广告有效,尤其是当知名品牌提供服务或在销售渠道内时 它不会干扰他们正在做的事情, 的,被重视的东西 78% 的受访者。.

61% 更喜欢根据购买历史记录收到推荐 40% 他们相信创意广告更有效率 28% 认识到销售渠道中的广告会偶尔影响您的购买,并且 39% 他们认为这种类型的广告一直在改善他们的消费者体验。.

“A 宣传需要尊重公众的时间和时刻。中断试图说服不再有效。新的方法是整合、建议和生成识别,而不强迫”条,Ligia Mello 补充道。.

市场上的广告仍然有其不同之处

在亚马逊或 Mercado Livre 等市场购物时,我们, 34% 的消费者认为广告有助于发现新产品。其他 10% 他们因为晋升而改变了主意 5% 他们遵循平台的建议。另一方面,他们, 41% 他们只寻找他们想买的东西 30% 只有当有明显的优势时才会注意到广告 4% 他们说他们没有从市场购买。.

超级应用程序分享意见

该研究还调查了跨功能应用程序的接受情况,例如在电子商务平台上提供贷款或金融服务的交通应用程序。. 25% 的巴西人不打扰, 16% 他们认为有更多的选择是件好事 9% 他们认为在一个地方解决一切都很好。相比之下,他们, 22% 他们认为这些应用程序失去了焦点 28% 他们不喜欢大量不相关的优惠。.

Uber或99等应用程序的骑行过程中, 52% 他们监视交通和街道, 44% 与司机或同伴交谈, 41% 通过应用程序监控路径,以及, 32% 使用手机进行其他活动 6% 他们在手机之外阅读、工作或做其他任务。. 11% 他们不使用此类服务。.

在正确的时间发出正确的信息

最后,当被问及销售渠道和应用程序中的广告对他们的购买决策有何影响时,他们, 9% 他们说他们总是受到影响, 23% 常, 48% 零星, 8% 很少和 12% never。即便在一些阻力面前,也要, 71%还是觉得受到了某种冲击.

“有效的广告需要成为体验的一部分,而不是障碍。巴西消费者越来越意识到他消费什么以及为什么。尊重和理解他的沟通当然会更受重视”,来自 Hibou 的 Ligia Mello 总结道。.