联网电视数字广告：品牌与广告主的新战略疆域

联网电视（CTV）的发展正在重塑内容消费模式，并变革数字传播格局。与传统电视不同，这一新环境能基于浏览行为、观看历史和购买兴趣实现精准定向。在此背景下，采用整合战略——结合人工智能、交互技术与零售数据的企业已取得更卓越的成效。.

据销售副总裁Bruno Belardo表示 美国媒体, ，CTV正从独立渠道转变为更广阔数字旅程的核心。“CTV广告需与消费者多触点建立关联。通过科学布局，它能融合优质覆盖与技术能力，在最佳时机传递精准信息。”.

AVOD模式（广告支持型视频点播）的发展强化了这一趋势，用户通过接受广告插播来换取免费内容。巴西国家连续住户调查显示，当前该国40%的电视家庭使用流媒体平台。而Comscore数据表明，31%的观众在智能电视广告触达后会在线上搜索更多信息。.

精准性、场景化与技术力的协同赋能“与开路电视不同，CTV支持大规模个性化传播。其核心不再是用相同信息覆盖广泛人群，而是实现精准人群、恰当场景与最优信息的动态匹配，从而最大化广告投资回报。"行为数据、人工智能与 机器学习 技术融合生成自适应广告，综合考量每位用户的观看记录、偏好特征及消费场景。”该高管补充道。.  

另一方面，CTV市场终端设备与平台的高度碎片化使受众测量面临挑战。确保广告精准触达目标群体需依托先进技术方案。“场景化数据、家庭设备同步（Household Sync）等跨屏联动技术，以及尼尔森流媒体信号（Nielsen Streaming Signals）等测量工具，对于优化广告活动及精准归因受众画像至关重要。”Belardo强调。. 

“无论是美食节目中的食品广告，还是体育赛事直播期间的品牌植入，场景化定制都能增强受众共鸣。”Bruno解释道。Comscore调研显示，当前45%的用户期望广告内容能体现其个人偏好与生活习性。.

CTV与零售媒体的结合催生新竞争优势。通过消费数据与数字行为的交叉分析，企业可构建更具针对性且可量效的广告活动。例如支持观众通过屏幕二维码获取优惠的可购物广告（Shoppable Ads），正凭借其"从触达到购买"的短路径优势快速普及。GroupM预测显示，2025年全球零售媒体投资将超越传统电视广告，达1769亿美元，占全球广告支出的15.9%。.

渠道整合与互补协同Bruno Belardo指出，CTV的真正潜力在于其跨渠道协同能力。“当下没有单一媒介能覆盖消费者全旅程。唯有融合传统电视的广覆盖、CTV的精准性、零售媒体的转化力、户外媒体对品牌日常渗透的强化，以及数字媒体的可测量性，才能构建契合真实用户行为的高效传播体系。”.

2023年《巴西联网电视调研》表明，78%的巴西联网电视用户每日持续消费内容。当前核心任务在于捕捉日益挑剔的受众注意力。对于致力融合创意、数据与技术以创造真实可量化影响的品牌而言，CTV已成为不可或缺的战略组件。.