Portais de notícias e conteúdos representam oportunidade estratégica para a expansão da retail media

零售和广告的全球趋势,零售媒体营销在巴西一直受到欢迎,来自全国各地的零售商宣布了多项举措。根据咨询公司 Emarketer 的数据,该国应在 2024 年底投资增长的领先地位,估计为 42.3%,是全球平均水平(预计为 20.3%)的两倍多。.  

Retail media 有两个知名的参与者 - 零售商和广告商 - 但开放互联网&TVA 上的出版商&新闻网站也愿意从零售媒体中受益,就像零售商一样,出版商拥有大量主要用户数据,但他们通过接触漏斗顶端的客户来区分自己。.  

为门户网站,该战略通过“商务媒体”(交易媒体)构成了新的收入来源,而对于品牌来说,它代表了新的媒体库存,从场外激活到购物广告或联盟营销,反过来,体验增强的购物体验,使他们能够在浏览开放互联网的同时更轻松地发现和购买商品。. 

有利的情况 

根据a “A 大幅碎片化”, criteo与1000多名专业人士进行的,包括广告商,代理商,零售商和出版商,来自包括巴西在内的九个国家83%出版商表示,他们愿意将产品产品纳入其网页,作为利用零售媒体广告投资的一种方式,其中69%考虑通过零售媒体获得收入作为未来一年半(12至18个月)的优先事项(在高或中等之间)。.   

四月份在美国宣布了这种成功伙伴关系的一个例子 电子零售商 通过 CNET 内容门户购买百思买 ith技术趋势的传统出版物,以产品和服务的评论和分析而闻名。根据两家公司的说法,该协议包括内容策划以及在网络的网站、应用程序和实体商店上发布推荐。.  

“按内容和新闻门户网站合并零售媒体可以实现购买旅程的新配置,其中发现、研究和转换的所有阶段都被分组为一个完整的”旅程,拉丁美洲董事总经理蒂亚戈·卡多佐 (Tiago Cardoso) 解释道在 Criteo。. 

“为了在这个市场上运营,出版商需要激活其主要数据集,并寻求与品牌、代理机构或零售商建立新的长期合作伙伴关系。.  

1000万彩票网 然而,还有很多工作要做:一半(50%)的受访出版商将与广告商和零售商建立长期合作伙伴关系作为优先事项,然而,近三分之一(28%)指出缺乏扩大与广告购买者联系的机会,而五分之一(20%)的出版商透露,他们觉得缺乏与广告商建立直接关系。. 

调查显示,出版商的好消息是,全球三分之一的零售商 (31%) 和品牌 (34%) 认为与 2023 年相比,在 2024 年建立新的合作伙伴关系是更重要的营销目标。.  

随着零售媒体的成熟,出版商成为这个生态系统中的有价值的参与者。该策略使他们能够通过场外激活为匹配其主要数据的受众赚取新的收入,而新广告格式的可能性吸引了品牌和机构在扩大其在该领域的举措时寻求机会。.