2025年在线时尚进步1126%,但技术瓶颈导致盈利能力缓慢

64%的消费者在网站、市场、应用和社交网络上购物,在线时尚引领电子商务,在巴西保持扩张的轨迹,尽管取得了这一进步,但该板块在技术使用方面仍面临相关瓶颈,限制了其跟上同样比例增长的能力,2025年在线时尚市场推进了1126%,但企业的盈利能力并没有以同样的速度发展。.

行业专家对此情景进行了诊断 2026 年时尚趋势报告, 由 Quality Digital 进行的,该研究指出数字成熟度如何仍然揭示了重要行业参与者的结构局限性。 “需求问题不多,但”技术存在效率危机,Quality Digital 销售工程经理 Marcio Paith 说道。.

Quality Digital分析显示,品牌已经面临接近25%的回报率,这是该细分市场最大的瓶颈之一。“该部门继续增长,但利润率最小。流量存在,但无法进行尽可能大的转换。结账在技术上有效,但回报量腐蚀了”结果,Paith警告说。.

这些问题的一部分可以由新消费者来解释,对于他们来说,时尚就是娱乐、内容和影响力。对于这个用户来说,新闻的发现与社交网络密切相关,它从社交网络开始,通常也从销售漏斗结束。客户首先在网络中发现,购买体验更加流畅的地方,高管解释说。 Quality Digital 的分析表明,该行业公司的 98% 在 Instagram 上存在; WhatsApp 上的 64% 和 TikTok 上的 39%。.

购[时, 恰恰 是疑 疑和 摩擦]产生 的一 刻, 这位 消费 者也 更明智,更少耐心,据 分析,在 线购 买“群[仍然]是一个 情感,视觉和主观 的决 策; 但现 在它 发生在一个饱 满”选项的环 境中。.

你不能把一切都提供给每个人

Quality Digital 副总裁 Roberto Ave Faria 强调,品牌需要应对技术和效率瓶颈,并采用增强超个性化的资源。 “你不能把一切都提供给每个人”,他强化道。.

Faria强调采用智能搜索、相关过滤器、偶尔分类、风格或意图等工具的重要性“这些工具对于减少摩擦和组织选择变得具有决定性作用”当发现失败时,消费者就会在过多的选择中失去作用时,就会有流动性”他说。.

时尚一直是视觉的,在数字商务中,这一功能具有操作功能。 “虚拟供应商,详细的测量表,关于谁穿着这件作品以及尺寸的清晰信息,颜色变化之间的视觉比较,甚至是收藏夹等功能 愿望清单 他认为,产品页面的每个细节都是”减少错误"机制。.

执行官解释说,在某些情况下,这些因素可以延长旅程。另一方面,它们使选择更加自信,这就是维持中长期利润的原因。.

Faria表示,在这种成熟、效率压力和日益复杂的旅程的情景下,增长和持续增长之间的差异是显而易见的。“整合战略、数据、技术和运营不再是一个雄心,而已成为在”规模上经营时尚电子商务的品牌的必需品。.