Z世代由1996年至2010年出生的个人组成,代表了消费演变的里程碑,是第一个完全沉浸在数字环境中的增长。在美国,这一代25岁的收入比同龄婴儿潮一代高出50%,这表明其强大的财务潜力有望在未来几年深刻影响市场。
尽管面临经济不确定性和金融挑战,这一代人却脱颖而出,成为支出表现最出色的一代,并采用创新的金融服务,尤其是分期付款系统 立即购买,稍后付款 (BNPL)。这种模式有利于立即获得产品和服务,以实用和易于访问的方式塑造更灵活的消费者行为并扩大购买力。
Z世代选择指导的价值观超越了价格和便利性,真实性、参与社会事业、目的和有意义的体验等优先事项在购买决策中发挥着核心作用,想要赢得这些受众的公司需要建立真实和透明的联系,使他们的战略与道德和可持续的愿景保持一致。
爱德华达·卡马戈, 首席增长官 达 3 号门 (P3),解释说,这种新的现实挑战了传统的商业模式,要求品牌改变他们的业务和关系方式。“强烈的数字化,加上对个性化的需求和对积极影响的追求,需要不断创新,更深入地了解当代消费者行为”,他说。
Z世代總結起來,不僅擴大了市場上可用的資源量,還推動了消費的重新定義'基於技術、真實價值和個性化體驗之間的整合。這場運動繪製了更具活力的經濟概況,意識到並符合二十一世紀的需求。
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