全球电子商务用户获取支出达到 46 亿美元,而关税动荡导致该行业预算发生变化

的报告 2025 年电子商务应用程序营销状况 appsflyer揭示了全球增长战略的巨大转变:基于中国的电子商务应用,现在负责iOS全球用户获取(ua)支出的85%,已经开始大规模地将美国预算重新分配给西欧,在德国,iOS用户获取在2025年1月至5月期间同比跃升170%,在法国则增加了一倍多,突显了在不可预测的市场环境中灵活和区域战略的重要性日益增加。.

“此次搬迁标志着移动增长的更广泛转变,由关税不确定性、区域平台动态以及对专注于”忠诚度的再营销的日益依赖所塑造,AppsFlyer 电子商务行业领袖 Sue Azari 表示。“随着未来监管或地缘政治变化的可能性,营销人员需要做好快速适应的准备。品牌现在正在根据监管环境、用户终生价值和跨多个大陆的竞争定位,实时决定投资地点。”

数据还表明,随着营销人员在今年早些时候将更多预算转向收购,并在高度关注期间专注于再营销,季节性步伐发生了变化。仅 11 月份,美国的重新参与就猛增了 218%,巴西的重新参与就猛增了 330%。.

IOS在全球范围内,在所有平台上,在变现方面持续跑赢大市,用户转换速度快1.3天,体验更高的39%首购率,更强的68%回购性能,忠诚度信号,将收购转化为长期价值,iOS应用内购买收入在2025年上涨了10%,几乎是Android增长的两倍。. 

在巴西

155%在假日季節的付費安裝暴漲,2024年11月iOS上的用戶收購暴漲481%,而Android上則下降了22%,2025年Android上的收入下降了28%,儘管持續的收購活動,受經濟壓力和平台變化影響,Android上的IAP(應用程式購買)支出在11月下降了32%。.

在强大的本地支付基础设施的支持下,不同平台的购买时间率保持一致。.

报告中更多全球调查结果:

• 2024年再营销支出达到164亿US$,比用户获取预算高出3.5倍,Android份额从64%增加到77%,反映出更成熟的重新参与策略。.
  
• Web到应用程序的安装流量也急剧增长,在旺季之前增加了38%,在2025年春季增加了37%,这突显了品牌对推动现有Web用户在其应用程序中的日益重视
  
• 原生环境提供更高的忠诚度和更高的转化率。.
  
• 10亿US$在全球范围内面临风险的欺诈暴露,iOS上的欺诈率从30.1%下降到25.9%,而在Android上,他们已经从9.4%上升到10.5%。AI技术的解决方案对于有效保护仍然至关重要。.

方法论

AppsFlyer的2025年电子商务应用营销状况分析了每个国家每月至少安装3000次的1600个电子商务应用(不包括市场和杂货应用)的匿名和汇总数据,该研究涵盖了2023年10月至2025年5月期间31亿次付费应用安装和260亿次再营销转换,所有结果都符合严格的数量标准,并且基于匿名隐私保护方法。.

探索 2025 年电子商务应用程序营销状况的完整报告 这里.