社交网络的不确定未来需要品牌传播的适应

近几个月来,数字世界发生了一系列变化,凸显了完全依赖社交网络获得收入的公司和内容创作者面临的风险日益增加。. 

X(前身为Twitter)在巴西的不稳定是最近的一个案例,这个不稳定已经下降了几个月,这让许多企业变得脆弱。但是如果其他平台发生这种情况怎么办?如果Facebook和Instagram限制了对新闻的访问,就像加拿大已经发生的那样?完全基于社交网络收入的内容制作者和公司如何做出反应?

对于拉丁美洲领先的货币化和程序化媒体解决方案公司 PremiumAds 的首席执行官 5 LATAM Riadis Dornelles 来说,答案在于建立一个专有的数字表单工厂。. 

“拥有自己的网站对于确保业务安全和连续性至关重要,这提供了一个最低限度的控制环境,较少依赖于第三方施加的规则今天,我们看到这种模式越来越受到赞赏,公司在自己的网站、域名和数字库存上投入更多资金,Dornelles解释说。. 

从历史上看,大型媒体集团一直重视自己的电视台、广播电台和印刷报纸。然而,当谈到自己的数字平台时,许多人仍然优先考虑社交网络而不是加强其网站。. 

“问题是这些网络不属于它们。算法可以改变,规则可以改变,在极端情况下,访问可以被阻止。他说。.

那么我们如何确保数字化生存呢?

TikTok、Instagram和Facebook这样的平台是内容分发和获取受众的宝贵工具,但它们不应该是唯一的收入渠道。建立一个包括结构良好的SEO和可持续货币化模式的强大网站的媒体战略是避免过度依赖第三方的关键步骤。.

“在当前的数字格局中,剩下的问题是:您是在自己还是别人的土地上建立业务?这个问题的答案可以定义您在数字”项目的安全性和寿命,Dornelles 总结道。.