13岁到27岁的人群,你有没有停下来思考品牌如何与Z世代沟通,回答这个问题,InstitutoZ,研究部门 剧团 udo 咨询了 Z 世代和 Alpha & I,分析了该主题的趋势以及有关活动创造力的主要讨论,例如 维德康 和 戛纳国际创意节.
这两项活动均于 2024 年 6 月举行 路易斯·梅内塞斯“A GenZ 一直在规定游戏规则,影响其他规则并定义它是什么 畏缩,什么是 酷 而且,出于这个原因,品牌们想和她一起走在操场上。但是如何通过一个支离破碎的在线微社区一代呢?”, 她问。
Luiz的说法,新一代在这一井中占据主导地位,因此,社区形成已成为插入创造者经济中的品牌战略的基础社区是具有共同利益的群体,这与Z一代极其相关,因为他们让他们感觉属于某事物,而这些社区是从‘INSULA连接’中诞生的。
InstitutoZ 数据显示,55% 的获胜活动 戛纳雄狮队 以及面板的 50% 维德康 (connection’。z世代和alpha世代在虚拟环境中形成真实的联系)的概念,他们以某种方式接近,趋势是数字和物理世界日益融合,即品牌需要用心适应,并能够更好地与目标受众沟通。
Luiz 精湛地做到了这一点,他解释说,在对话中,联系应该是主角,并且有几种方式可以与新一代联系,无论是代表性还是真实性,当两者在一起时,这种代表性可以让更多的人认同品牌,而真实性使其忠于其目的,而不会更加相同。
专家解释说,如今,大公司的主要业务挑战之一正是实现这些新消费者。“线性策略和销售漏斗对于在不同接触点与品牌互动的 GenZ 和 Gen Alfa 来说并不相同,以分数的方式,而不是线性”,揭示了路易斯。
VidCon期间,提出了一项派拉蒙调查,评估了阿尔法一代的各个方面,即2010年出生的人,根据数据,美国有4800万这一代人,代表了15$的人口,估计他们在未来几年影响US$的经济5.4万亿,根据IBGE人口普查,巴西有19.75%的人口是阿尔法一代,大约4000万人。
Luiz来说,尽管有几个共同的特点,但Alpha世代的世界观与Z世代有很大不同,因为从出生起,它们就已经插入到多元文化的现实中,据他介绍,趋势是它是一个更加多元化的一代,这将改变我们所知道的消费和关系逻辑的功能。
从这个意义上说,个性化的产品和服务可以成为品牌成功的关键,戛纳国际创意公司的一个小组带来了电通创意的一项调查,该调查指出,中国营销人员的87%表示他们需要针对Z世代和全球营销人员的80%的具体营销策略同意这一发现。
Luiz Menezes为此给出了三个技巧,让品牌在实践中能够更好地与Z世代和阿尔法进行沟通:
- 对于多重性的产生来说,缺乏多样性是奇怪的;确实如此
- 按利益集团过滤,而不仅仅是按人口统计剪报过滤;
- 透明度和揭示过程会产生联系(人类和脆弱的品牌)。
专家指出,品牌需要知道如何使用对他们有利的可用工具。“Contenters 可以成为伟大的盟友,与新一代产生真正的联系,带来缺失的代表性和真实性,以便您的品牌能够拥有能够产生积极共鸣的内容。目标受众”, 他总结道。
