巴西的儿童电子商务随着个性化和新的家庭消费习惯而发展

儿童市场作为巴西电商的重磅赌注之一一直在巩固,在家庭消费习惯变化的推动下,该板块近年来出现了显着增长,特别是在服装、玩具、文具和个人护理等细分领域,根据Nuvemshop的数据,2023年儿童产品的在线销售额增长了54%,通过平台订单超过140万份,这一趋势不仅反映了消费者数字化的进步,也反映了针对儿童受众的优惠更加多样化。

这一增长与该国电子商务的总体全景一致。根据 Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit 的数据,巴西电子商务以 1857 亿 R$ 的收入结束了 2023 年,其中越来越多的部分归因于儿童等利基市场。巴西电子商务协会 (ABComm) 的数据表明,玩具和儿童时尚类别是全国电子商务销售额最高的十个类别之一。疫情加速了这种数字化,但数字表明,即使实体店重新开业,这一趋势仍然存在。

除了销量的增加之外,该行业在复杂性方面也发生了变化。品牌和平台投资于定制、用户体验(UX)和专门策展,以满足家庭和年龄组的不同概况。根据 Bornlogic 的调查,该行业押注于全渠道数字战略的公司在 2023 年儿童产品活动中的转化率已提高至 40%。社交网络中儿童影响者的存在也与父母购买决策相关,扩大了品牌的影响力和影响力。

推动该行业的另一个因素是健康、营养和可持续性家庭日益关注,尤其是针对儿童的消费。有机产品、再生棉服装、益智玩具和天然配方化妆品仍在增加,但最近的亮点集中在儿童食品上,在过去十年中,儿童食品经历了重大转变。更知情的父母开始寻求清洁标签食品,不含人工添加剂和可识别成分,优先考虑自食品引入早期阶段以来提供天然产品和有机选择的品牌。根据 Euromonitor International 的数据,巴西已经是拉丁美洲第二大天然和有机产品市场,当地资本部门的增长加速,这也是当地创业精神增长的推动因素。

他强调,随着消费者对购物体验的联系更加紧密、要求更高、更加关注,儿童电子商务将自己定位为全国电子商务扩张的新领域 丽贝卡·费舍尔, 联合创始人 和 首席战略官 (公民社会组织)来自 迪维银行“现在的挑战是在不失去个性化的情况下保持可扩展性,以及在物流、数字安全和服务方面继续创新。他表示,服务儿童似乎也成为巴西电子商务最有前途的领域之一留住成人和获得空间的一种方式”。