如何制定有效的應用程式增長策略以促進用戶增長？

智能手机应用程序已成为我们日常生活不可或缺的一部分。它们用途广泛，帮助我们完成每月购物、订购周末披萨、观看剧集和电影，甚至安排和进行医疗预约。没有应用程序带来的便利和好处，很难想象我们的生活会是什么样子。

目前，全球有 570 萬個應用程式正在運作；其中，有 350 萬個在 Play 商店（Google 平台）上運行，以及 220 萬個開發用於 iOS（蘋果作業系統）。在龐大的應用程式世界中，獲得成功，增加使用者和應用程式收入的競爭非常激烈；正是在這種情況下，應用程式增長 (App Growth) 變得必不可少。

应用增长可以定义为一种多方面的策略，其主要目标是长期且可持续地增加应用的活跃用户数量，并因此推动收入增长，”Appreach 的销售经理 Rafaela Saad 评论道。

如何制定强大的应用增长策略？

由於應用程式數量龐大，應用程式增長領域變得更加關鍵。 非常重要的是，要不斷區分自身，並確保持續獲得用戶的關注，這需要獲得新用戶，並留住現有用戶，讓他們再次使用應用程式，並最大化收入。

一款应用增长策略可以定义为一款应用的增长和营销计划。它将制定增加应用的可见度、下载量、参与度和销售额的方法。为此，需要有一个非常明确的目标和关键绩效指标 (KPI)，以促进该目标的实现。

有各种互补的应用增长策略，可以是免费的，也可以付费的。策略包括与网红或联盟伙伴合作的营销活动、新用户获取活动以及重新吸引用户的再营销活动。 重要的是要注意这些策略是互补的，因为每种策略都可能关注销售漏斗的不同阶段，"他评论道。

應用程式成長中數據分析的重要性

我們正處於數據最豐富的時代，這對商業決策大有助益。然而，在執行應用程式成長策略時，必須謹慎使用這些資訊。 

内部数据分析，例如欺诈率、平均订单金额、ROAS、客户终身价值 (LTV) 和不同广告素材的性能，对于评估应用增长营销活动质量至关重要。而市场和竞争对手的基准数据（下载量、活跃用户、付费广告活动、广告素材、用户留存率）则有助于了解市场地位并设定切合实际的目标。

創意廣告帶來差異

广告是应用增长策略的关键组成部分，它们是用户进入品牌和产品的入口。用户会在看到广告的那一刻做出下载或不下载应用的决定。

開發出一條創意且完善的線索，不僅能吸引眼球，也能清晰簡潔地傳達應用程式的優勢和獨特特點。這有助於產品與競爭對手區分開來，確保使用者快速理解所提供的價值，並為品牌定位帶來和諧感，」他說。

成本效益也應考慮在內。創意十足且執行精良的廣告能提升轉換率，進而降低客戶獲取成本 (CAC)。當使用者被廣告吸引，他們更有可能下載並使用應用程式，從而最大化投資回報。

Appreach 的发展 在 App 增长 的情境下

Appreach 的 App 成長策略具有多方面的工作。首先，我們了解應用程式的成長取決於許多因素，這些因素可能直接或間接地與成長策略相關。我們的行動遠早於啟動廣告活動之前。首先，我們需要了解客戶的業務運作模式、他們的痛點和目標，並制定雙方都認可的切實目標。我們也理解每位客戶的最佳工作流程，以提供順暢且輕鬆的體驗，”他說道。

该公司数据和商业智能团队致力于每日跟踪和分析广告活动的绩效。其目标是产生有价值的见解并提供持续的反馈，从而识别营销策略中可优化的领域。为了支持绩效分析并确保透明度，根据客户需求提供报告和仪表盘。

除了与广告活动直接相关的关键绩效指标 (KPI) 和渠道外，绩效还受多种其他因素的影响。考虑到这一点，数据与商业智能 (BI) 团队还会利用市场情报和基准平台进行竞争性分析。这些分析涵盖了诸如创意表现、下载量、活跃用户、留存率以及付费获取广告活动投资等方面。