品牌如何使用该算法为其活动选择合适的影响者?

2023年发布的高盛研究公司的一项调查显示,全球创造者经济市场(Creator's Economy)价值约2500亿美元,目前能够到2027年将这一数字翻一番(4800亿美元)。根据《2024年影响者营销基准报告》,该市场的指数级增长反映在其他领域,例如影响力营销,预计2024年全球将增长240亿美元。

这种预测越来越多地培养数字影响者的职业,这种职业按比例增长,并且使许多品牌对如何选择为其产品和服务做广告的权利产生了怀疑。在这种情况下,算法作为促进者进入,因为它可以通过识别具有高度有机和真实参与度的帐户来帮助公司选择个人资料,这些帐户由平台优先考虑。 

Viral Nation国际人才总监、影响者营销专家Fabio Goncalves的说法,在分析互动、内容相关性和影响力时,算法指示影响者与追随者产生更多影响,在选择品牌的过程中帮助他,品牌可以使用几种策略来使用对他们有利的算法。

“品牌应该关注影响者的参与度,而不仅仅是关注者的数量。算法优先考虑真实的互动和相关内容,这使得参与率成为一个关键因素。此外,实时数据分析可以让您识别其帖子继续出现在关注者的动态中的影响者,即使算法有限,也可以帮助品牌获得更大的有机 EXPOSURE”,他说。

据网红代理商介绍,了解每个平台的具体情况是这一过程中的根本:“另一个重要的一点是适应每个平台的算法。了解内容在不同社交网络(例如 TikTok 和 Instagram)中如何优先考虑的影响者可以产生更好的结果。此外,分割的智能使用可以让内容到达已经对特定利基表现出兴趣的用户,确保更合格的受众,并最大限度地发挥”活动的影响。

与任何营销领域一样,投资回报率 (投资回报(或称投资回报率)是定义合伙企业对公司是否有利的温度计,为了最大化这一财务指标,过去常常知道品牌从某项投资中获得了多少收益,必须优先考虑价值观和目标受众的对齐,重点关注那些分享原则并拥有参与社区的影响者,根据法比奥的专业人士指出,此外,为活动定义明确的目标并观察先进的指标(例如每次收购成本(CPA))非常重要,以评估影响者的真正影响,超越喜欢和观点。 品牌知名度 (品牌知名度)、转换、下载、销售等衍生目标,也是导演认为的关键。

最后,Goncalves 引用了其他可以为品牌带来良好结果的方法: “与不同影响者和格式进行测试,以及持续优化,可以改善活动结果。投资长期合作伙伴关系可以加强与公众的联系,增加信任和投资回报率。此外,探索较小的利基市场,例如微米和纳米影响者,由于这些创作者与其追随者很接近,因此以更实惠的成本提供了绝佳的转换机会”。