品牌如何提升Instagram和Facebook Reels的表現？AI解答

社交媒体平台受到所有营销人员的关注,品牌不仅可以利用社交媒体数据准确了解人口概况的超细分消费者,还可以轻松覆盖和扩大全球任何受众。.

Meta Reels在社交媒体上做广告的一种方式是,最初长达15秒,Reels被扩展,允许更长的视频,具有不同的制作质量,这种演变吸引了营销人员,希望通过新的和创造性的方式与观众互动,要么通过Reels Stories,要么通过提要格式。.

Statista网站的数据表明,巴西是全球第五大社交媒体市场,也是拉丁美洲受众最多的市场,每天有超过84%的人口访问网络。在这种情况下,营销人员需要了解公众的每一项运动。.

Reels 格式不同,产生不同的结果,希望提升其活动绩效的品牌需要了解不仅与不同制作预算相关的细微差别,而且与不同渠道相关的细微差别。全球领先的创意绩效 AI 平台 Vidmob 的一项研究进行了详细分析,旨在了解 Reels 在广告方面的有效性。从低保真内容 (lo-fi) 和用户生成内容 (UGC) 到 Facebook Reels 与 Instagram Reels 上发布的差异,研究表明结果是针对内容和平台的。.

“为了提高其营销活动的绩效,品牌必须了解不同 Reels 格式的细微差别,同时考虑到不同的制作预算和不同的分销渠道,例如 Instagram 和 Facebook。Vidmob 拉塔姆负责人米格尔·卡埃罗 (Miguel Caeiro) 表示,AI 提供的分析可以指导在他们的”营销活动中寻求更好结果的营销人员。.

内容“amador”脱颖而出

UGC虽然类似,但lo-fi内容可以由品牌有意打造,传达出一种生产感。.

Vidmob研究发现,网络用户更喜欢类似于UGC的低保真内容,而不是高保真(hi-fi)内容,后者通常与电视和流媒体频道上看到的脚本广告相关。.

Lo-fi内容显示,与广告的平均值相比,视频的前25%(VT25%)点击率(CTR)增加了81%,视图增加了13.6%。相比之下,高保真内容的CTR下降了71%,VT25%与平均值相比下降了14.5%。.

Instagram 与 Facebook

尽管 Instagram 和 Facebook 是 Meta 网络,但它们具有不同的结构。然而,一个平台的成功策略显然会影响另一个平台的表现。.

Vidmob的分析显示,在任何Reels的开头使用关键产品图像或人类存在对您的VTR至关重要,即代表观看视频广告直到结束的用户比例的比率,相对于总广告印象图像,VT25%中记录了8%的增加,而人类存在则记录了10%的增加,相比之下,具有大量文本的创意人员在VT25%中记录了60%的下降。.

数据还显示,两个 Meta 平台上的受众都对不同类型的低保真内容表现出兴趣。Instagram 提供的体验使观众能够更密切地关注和与有影响力的人建立联系,而 Facebook 则提供更多功能性内容,但个人感觉更少。.

调查证实,以人才为主导的内容在 Instagram 上具有更具表现力的结果,VT25% 上增加了 20%,但 Facebook 上 Reels 的 VT25% 上减少了 33%。.

创造性有效性是实现更高投资回报率的关键

该研究证实,社交网络上的创意执行对于提高活动绩效至关重要,而活动绩效又必须根据内容和频道 5 Instagram 或 Facebook 的个性进行调整。.

品牌优化 Reels 结果的最佳机会是分析使用特定品牌信息收集的创意数据,从而产生重要的见解,以便他们的团队能够对其进行评估并将其转化为可行的策略。.

通过从分析的角度分析创意生产,并辅以日常生活中观察到的创意数据,品牌可以优化其创意并产生更好的结果。.

“O Reels 格式在社交网络上与公众建立了牢固的联系。它的简单性,加上分享的巨大潜力,拉近了人们的品牌距离,并增加了活动成为病毒式传播的可能性。”Caeiro 说道。.