品牌应该如何与 Z 世代和 Alpha 交谈? 

这 洛伊, 是一家专门从事影响者营销的咨询公司,而来自 Trope(Z 世代和 Alpha 咨询公司)的 InstitutoZ 为希望与 Z 世代(出生于 1996 年至 2010 年)和 Alpha 世代(出生于 2010 年)建立真正联系的品牌提出了一种新的战略方法)。.

结合消费者数据、数字习惯和文化观念,演示揭示了这一点 26.2 全球十亿人 它们属于 Z 世代(联合国,2024 年) 巴西 5100 万 (IBGE,2024;揭示巴西 Y 世代的习惯),其中有 R$估计仅在该国每年购买力就达6620亿 (IBGE、FGV 和连续 PNAD,2025)。阿尔法将军,与大约 全球 20 亿人 (现代消费者,2025),开始显示其消费特征、数字行为和社会影响力。.

LOI联合创始人Felipe Colaneri的说法,“品牌需要停止将年轻人视为一个单一的区块,并了解构建其身份的多个代码,从数字到物理”。研究的亮点之一是分析了文化“phygital”,它表明线上和线下体验之间的整合对于产生归属感变得至关重要。.

提出的另一点是创造者经济在购买决策中的作用: Z世代的80%已经食用过影响者所指示的食物 (研究“谁影响Z世代”, 2025),以及 66%在饲养员推荐下参加文化活动 (研究“谁影响Z代”, 2025)。影响力是粉碎的, 37%信任更多的人,拥有小或一般的追随者基础 , 只是 7%更多的是依靠大影响者.

研究还揭示了这一点 Z世代的50%以上,每天要花七个多小时连接 (InstitutoZ 和 YOUPIX 2025),尤其是在 Instagram、YouTube 和 TikTok 上。, 60%的巴西公司报告称,通过传统渠道与这些受众沟通困难 (研究:“巴西公司与GenZ?”的困难是什么, 2025)。更糟糕的是: 1 在 3 家公司甚至没有具体的策略与 GenZ 交谈 (研究:“Z世代巴西企业有哪些困难”, 2025)。.

Trope的创始人兼内容创作者Luiz Menezes来说,在Meta、迪士尼和Itau的项目方面拥有丰富的经验,“品牌有必要停止试图影响Z世代,开始参与”的演示,同时也重点介绍了Carmed、Netflix和Roblox等案例,他们已经能够以合法的方式调整自己的语言、渠道和合作,与新一代对话。.