黑色星期五还是假星期五?对于62%消费者来说,价格在优惠之前上涨

2024年黑色星期五,巴西消费者对促销采取了更为批判和谨慎的立场,专门从事监控和消费者洞察的公司Hibou在巴西各地对1200名受访者进行的一项调查表明,62%的参与者将黑色星期五视为“黑色欺诈”,怀疑价格在活动前被人为上涨操纵。.

更多的 战略,动力减弱

11月最后一个星期五,对巴西人来说黑色星期五需要点击不止一次,巴西人的51%在零售活动当天注明之前的价格进行比较,另外,55%的人在有价格比较的网站上搜索之前的内容,已经有23%的消费者准备之前的产品清单,13%使用价格提醒来检查折扣。. 

不信任正在加剧

62%的人,零售通过在日期前提高产品的价格来欺骗消费者,此外,每10个人中有4个人声称一切都太贵,认为黑色星期五期间不会有任何不同。.

“O消费者要求更高、消息更灵通,黑色星期五已成为人们期待已久的日子,但巴西人更有选择性,优先考虑可靠的品牌,”Hibou的CSO、研究协调员Ligia Mello说,“今年的重点是有意识的消费和公平的价格”

只有当你有优势时

61%消费者来说,黑色星期五最好的好处就是大优惠,10个巴西人中有4个认为这是比较产品的机会,30%考虑包邮是约会的主要景点之一。.

环境责任

消费者不仅关注价格,还关心有环境的品牌。 (63%) 的民众表示,有社会和环境倡议的品牌将有购买偏好

花费,但花得很少

尽管日期很吸引人,但消费者仍打算控制支出:26% 计划在 R$500 和 R$1.000 之间支出。已经有 23% 打算在 R$1.000 和 R$3.000 之间支出。对于 22%,限制在 R$250 和 R$500 之间,而只有 7% 打算在 R$3.000 之间支出。. 

“Ligia Mello 解释说,即使消费者对支出和全国零售日期有更大的控制,黑色星期五也是平均门票在 500 至 1000 雷亚尔之间最高的一个,到 2024 年为止。.

是时候宠爱自己了

购(Purchases)是个人关注的重点:在打算在黑色星期五购买的44%和尚未决定的38%中,92%将为自己投资产品,约会的最大动机是利用好机会(51%),收购尚未拥有的产品(30%),其次是有机会更换旧物品(17%)和提前圣诞礼物(13%)。.

购物清单中不会缺少什么

40%的受访者计划购买家用电器,36%服装和30%电子产品,香水化妆品(26%)和食品(25%)也在愿望清单上,自发问起,最想要的产品是手机领先20%,其次是智能电视(18%)和冰箱(10%),此外,今年运动鞋和洗衣机等物品比2023年增长了5个百分点以上。.

熟悉的供品八卦 

信息交流也是准备工作的一部分:60%的巴西人分享或接收朋友和家人的优惠,加强从附近来源搜索促销活动,最终目的是获得良好的购物机会。.

单击或一步购买?

继巴西人购物套路中已经插入的在线行为之后,今年被提及最多的零售渠道是亚马逊有49%的购买意向,Mercado Livre有60%,其他42%更喜欢虾皮和Shein等平台。. 

49%喜欢亲自查看优惠的人,更喜欢已经知道的街头商店,而38%则选择经常在购物中心出现的商店,对于其他29%来说,商场之旅可以成为一次购物机会,而26%则开始他们的数字之旅,看看促销活动,因此决定去哪里购买。.

“今年我们还注意到消费者更关心小企业优先,这是巴西人 41% 的决定。” Ligia Mello 说。.