黑色星期五:如何用人工智能制作强大的广告?

11月29日发生的黑色星期五,既移动了实体商业,也移动了社交网络,品牌利用这一时期为广告投放产品和服务折扣,但如何识别一个好的广告日期,观众在几秒钟内识别并与之互动,另一方面,对于营销人员来说,一个好的广告就是一个获得良好性能的广告,尤其是当其性能提升销售业绩并超过目标时。

Wake进行的调查,与Opinion Box合作,巴西人的66%应该会在今年的黑色星期五购买;然而,23%的人仍然犹豫不决,鉴于社交网络上的创意选择众多,品牌面临的挑战是了解导致人们点击特定广告而忽视其他广告的原因。

“营销人员知道如何根据年龄、兴趣和地点来选择受众,以及生产和测试创意人员。然而,一直很难理解获胜创意的哪些元素会影响他们的表现。如今,随着人工智能和机器学习,可以识别哪些有效、哪些无效,最重要的是,为什么有效。"Vidmob 是一家全球领先的基于人工智能的创意绩效平台,利用数据分析来推动大品牌的营销成果。

Vidmob以提升竞选绩效为目标,列出了创造创意高效广告的五大技巧,扩大了竞选成果

1 ^将所有数据折叠

创建视频概念可能是一项耗时的任务。相反,分析活动绩效数据以更好地了解受众反应并对创意人员进行有针对性的调整更为有效。收集所有社交媒体平台的数据至关重要,因为结果各不相同。这种方法可以让您识别有价值的见解,如果专业人士只关注活动的个人绩效,这些见解可能会被错过。

2 2 将创意与平台上的最佳实践进行比较

营销人员在创意过程的每一步(从构思到执行)上投入精力,但决策通常会受到""的影响。为了客观地衡量广告的有效性,您可以使用来自 Facebook 和 LinkedIn 等平台的数据,这些平台提供免费的性能分析和最佳实践优化。遵循这些实践可以快速提高广告质量。

3 '将创意与表演联系起来

广告与每个平台的最佳实践进行比较只是其中一个步骤,营销人员可以通过分析单个创意元素如何影响消费者的反应来消除更多结合。“step 1”(收集数据)可用于将创意元素(例如资金、产品和人物图像、叙述和字幕)与每个平台广告的性能联系起来。根据优先级的不同,专业人士可以将创意选择映射到销售、转换甚至下载等指标。增强对每个平台高性能和低性能的创意选择的识别,使团队做出更快、更自信的决策。

4 将创意表现融入您的制作过程

将数据驱动的创意洞察融入到创作过程的每一步中,可以简化决策并促进营销人员和创意人员之间的协作。例如,他们可以在简报中包含视频放弃时间或推动付费活动参与的元素等洞察力,以帮助创意团队了解期望。另一个提示是制定一份将广告与特定广告平台标准进行比较的清单。这将有助于防止错误并确保从活动开始就获得良好的性能。

5 增加自动化

人工智能的使用不仅加快了创作过程,还使营销人员能够以减少的预算取得更好的效果。另一方面,Generative AI 总体上提高了内容质量。您需要使用正确的工具来在这个平衡海域中取得卓越的成就。 AI 自动创意评分使相同的创意能够快速适应不同的平台,同时为专业人士提供指标和活动管理工具,以解锁性能背后的“为什么”。 

“了解观众有效坚持的东西会在销售漏斗的各个阶段产生更多的成果,此外,如果一方面技术可以让你取得高于平均水平的结果,另一方面,它会在创意产品的生产中产生节省,因为它变得更加自信”, Miguel Caeiro 解释道。