亚马逊通过新物流激励措施加剧了巴西电子商务争端

亚马逊正在通过在其物流计划"亚马逊履行"(FBA) 中提供重大新激励措施来提高巴西电子商务市场的竞争。这些措施包括免征关税和免费收集和存储,旨在吸引新卖家并保留现有卖家,标志着这家美国巨头在该国的战略重点。.

新亚马逊物流激励措施

Fulfillment by Amazon(FBA)目前促销活动为新卖家提供长达30天的物流费用豁免,涵盖收集、储存和交付。对于已经注册的卖家,福利包括R$ 100以上产品的管理费豁免和R$ 99.99以下商品的单一关税R$ 5。此外,整个二月提供全面免收收集和储存费用。.

为了保持这些优势,卖家需要在本月内将至少 3.5% 的合格产品收入投资于 Amazon Ads 上的赞助广告。这并不是亚马逊首次在 FBA 上进行大量投资; 2025 年 12 月,该计划在巴西免费,并降低了其他服务的成本,例如 “由亚马逊交付 (DBA)” 和 “FBA 现场”。.

巴西:亚马逊的战略优先事项

曼(Juliana Sztrajman)强调,巴西是该公司在全球的战略重点,该公司已对其在该国的物流网络进行了大量投资,在2025年新增了100多个物流中心,亚马逊的技术基础设施为巴西超过10万家合作伙伴卖家提供支持。.

由当地团队开发的人工智能和自动化的实施加速了巴西业务的转型,这使得物流中心实现了显着增长,六年内从一个物流中心增加到250多个物流中心,每个中心的实施时间减少了77%,产品选择从100万件扩大到1.8亿件。.

电子商务竞争加剧

(Goldman Sachs)的分析师指出,亚马逊的物流激励加剧了巴西电商的纠纷,相比物流费率,亚马逊和虾皮的成本低于Mercado Livre,尤其是R$ 180系列产品,亚马逊的费率在13%之间,虾皮在22%和26%之间变化,Mercado Livre达到26%。.

然而,卖家报告了对库存收集和管理延误的担忧,以及对亚马逊存储容量的怀疑。这场纠纷也反映在消费者的偏好上。研究表明,Mercado Livre 和 Shopee 在巴西的网上购物中占据主导地位,在交货速度和有竞争力的价格的推动下,采用率在 73% 至 84% 之间。亚马逊紧随其后,采用率达到 39%,其次是 Shein (37%)、Americanas (29%) 和 Magalu (28%)。.

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