影响力科学:数据显示了与创作者的活动中的真正作用

影响者营销应该从一场创造性的赌博转变为一个战略性的、可衡量的、数据驱动的渠道。这是 BrandLovers 在分析过去三个月内 1,500 名创作者创作的 2,300 多个内容时得出的主要结论。.

Instagram和TikTok上进行的17多个活动的分析,该公司确定了明确的绩效模式,有助于做出回应,根据证据,什么真正有效&什么绝对不起作用&什么绝对不起作用&与创作者合作剧透:参与过之前活动的创作者比全新的创作者有更好的机会交付。. 

“影响力营销已经发展壮大,但在对待这个频道时,它仍然需要成熟,就像对待其他任何媒体战线一样严格,你不能再以敏锐或只有魅力来运营这个频道。数据表明,影响力也是科学,知道如何智能使用它的人会走在前面,”,BrandLovers 首席执行官兼创始人 Rapha Avellar 说。.

以下是主要发现:

激活相同的创作者并观看他们的表演

“我们为每个”活动尝试一个新的创作者的逻辑根本行不通,相反,BrandLovers数据显示的是,参与过之前活动的创作者交付了更多结果:平均而言,他们每个关注者的观看次数增加了54%,CPV更小了9%,参与度更一致,高达80%的后续激活,此外,第二个活动中的平均参与度上升了约10%,客户要求的调整次数也有所减少(从第一个激活过程中的20%到第二个品牌中的熟悉度17T)。. 

在错误的时间发布会会降低高达 30% 的性能

20h到23h之间发布过半的内容,但峰值浏览量发生在12h到15h之间,在此区间内帖子的中位浏览量增益高达 + 30%,当观察到Instagram上13h的帖子平均产生2,791次浏览时,数据表现力更强,相比之下,在20h发布时,有1,925次45%的reach效率差异,简单更改日程安排可以在拥有大量创作者的活动中产生数百万次额外浏览量,而无需增加任何投资。.

20k到70k的关注者范围是Instagram上最高效的

20,000 至 70,000 名关注者的创作者提供 Instagram 的最低 CPV,在所有效率指标上都具有优越的表现:每个关注者的浏览量、参与度和转化率。仍然,它们仅代表活动 1 中活跃基数的 12%。是创作者经济最高效群体之一未充分利用的明显标志。“集团提供完美漏斗的 1 中间:它已经建立了社区,但仍然像在成长一样做出反应。它是创作者营销‘的甜蜜点, punctua RTPV 10Rapt 103。Small 1010101。.

将生成和频率结合起来,有目的地扩展性能

18至24岁的创作者在观看次数上领先(即使是在具有相似关注范围的个人资料中(尤其是当他们每周发布三次以上时)。在这种情况下,相对于发布频率较低的个人资料,每个内容的平均观看次数增益为+15%。但这并不意味着只有最年轻的创作者(千禧一代)具有最佳的参与率,这表明与观众的关系更深,互动也更合格。.

BrandLovers数据显示,发帖频率有直接影响:每周至少发布三次的创作者比平均表现高出高达15%。25至34年之间的个人资料,即使绝对数量的观点更为温和,每篇帖子也有更高水平的真实互动,例如评论和分享。也就是说,研究表明,理想创作者的选择不仅仅取决于魅力或美学,而是取决于竞选活动的生成、频率和目标之间的匹配。“Mesmo与年龄范围之间这种明确定义的影响差异,变量如分调整邮资,邮资代表着一个分指向的机会。.

总之,这些发现表明,科学可以而且应该引领有影响力营销的战略,毕竟应用良好的数据可以使活动更加准确,投资更加高效,结果更加可预测。 “凭借这些见解,我们将创作者从即兴创作中解放出来,帮助品牌建立更相关、更具战略性和更可预测的活动。拉法总结道,这是影响力纲领性媒体的实现。.