69%的巴西人将在父亲节花费高达R$250,研究显示

今年父亲节的庆祝方式将比消费更多 根据与 Score Group 合作进行的研究和市场洞察公司 Hibou 的一项调查,巴西 69% 打算在庆祝活动中花费最多 R$250。该调查在 7 月 20 日至 22 日期间听取了巴西全国 1,233 人的意见,显示消费者行为发生了重要变化:不再关注礼物,而更多地欣赏家庭时间。

紧口袋可容纳近十分之四的巴西人据调查 38% of受访者表示今年口袋比较紧,会比往年花少,其他 10% 他们也认为自己的预算更公平,但他们不会放弃家庭传统 39%的,财务状况与去年持平,而仅 1% 他说他的状况更好,愿意花更多钱。

在家里和最近的地方庆祝 18%巴西人选择在家不接待探视,而15%必须探望父亲或岳父,其他10%在家接待亲戚和8%计划去餐馆,探望其他亲戚加起来7%,20%还没有定义计划,有那些人会在远处连接,通过视频通话(4%),前往海滩(4%)或内部/外部(31个孙子打算探望孩子。

营业日期失去了家庭认可的空间 2024年父亲节如果被27%的受访者视为纯商业,那么这个数字在2025年下降到21%,另一方面,将场合与父亲身影(27%)和家庭会议(22%)的认可和欣赏联系起来的渴望也显著:18%说,约会带来了已经离开的父母或孩子的回忆。

存在比礼物更有价值 39%指出,与家人一起在家中享用的传统午餐是周日不能错过的,尊重(30%)、结合(25%)、健康(24%)、和谐(22%)和家庭故事(18%)也被人们记住,只有12%认为礼物不可或缺,而1%则强调了特殊食品的重要性,8%则引用了餐厅午餐。

父亲、丈夫和我自己:谁将被呈现。 父(50%)为主,丈夫(37%)次之,但好奇的亮点在于自愉:17%的受访者表示有意为自己买礼物,还引用了亲家(10%)、已经为人父母的孩子(9%)、兄弟姐妹(7%)、祖父(5%)、继父、叔叔和姐夫(13T13T之前的2TP3T年13T10101人13T13T之前)。

以实用性、欲望和口袋为指导的消费33%来说,理想的礼物是适合口袋的东西,已经25%在父亲的日常中重视有用的物品,而24%说真正的礼物是家人的存在,其他16%寻求给父亲真正想要的东西,15%喜欢惊喜和10%选择个性化的物品,只有1%引用了对知名品牌的偏好。

衣服、烧烤和技术是最受欢迎的衣(62%)、鞋类(41%)、香水(29%)、食品饮料(26%)、烧烤用具(19%)、电子(19%)以及手机、游戏或电视等科技书籍(12%)、娱乐(11%)、手表珠宝(TP10%),家电(1013T)也被提及(1013T)、订阅(1013T),也被提及(13T3T)

父母想要获得什么25%中父母和父亲的身影,对礼物的渴望仍然与孩子的选择相似:服装(47%)、鞋类(34%)、旅行(31%)、香水(27%)和电子(25%)铅和食品饮料以25%出现,其次是幸福(16%)、家电(15%)、化妆品(13%)、书籍(10%3T)、足球物品(13T)。

“一项研究表明,一个敏感、理性和细心的消费者对真正重要的事情。礼物仍然是庆祝活动的一部分,但最引人注目的是存在。他表示,了解这一运动并以尊重、同理心和真实性进行沟通的品牌将有更好的机会产生联系和信任” 莉吉亚·梅洛的,嗨布公民社会组织。

父母留下的不仅仅是记忆:他们留下了遗产41%的受访者根据调查,从父亲那里继承了手工技能,如烹饪或做小修,爱动物和心团队以35%出现,旅行以34%和音乐品味以32%出现,宗教被24%引用,职业道路被23%引用,已经16%说父亲不在他们的生活中,而23%声称他们没有继承重要的参考。

流媒体应该作为一个家庭在周日占据主导地位55%的家庭在星期天电视将连接, 偏好流媒体:Netflix(41%),其次是环球(35%)和付费频道(29%)。亚马逊Prime(17%),YouTube(16%),迪士尼 + (11%),环球播放(12%),SBT(13%),记录(111%)和HBO(1013T)也被引用。

“父亲节不仅仅是一个商业日期,它已经成为情感联系和价值观肯定的一刻,消费者意识到真正重要的事情:存在、认可和情感纽带。这并不意味着消费的结束,而是一种新的逻辑,手势的象征价值比现在的财务价值更重要。对于品牌来说,是时候倾听、真实地刺激并理解真正的影响源于对旅程和人们情感的尊重。”分析了 Score Group 的 Albano Neto、CSO 和 CCO。

竞选活动令人兴奋,但他们并不总是令人信服最吸引公众的是带有尊重和爱(27%)、精彩故事(22%)、幽默(20%)和原创性(19%)等价值观的信息。促销活动(19%)、对父亲个人资料的认同(18%)以及方法中的创造力(17%)通常也算数。代表性被16%记住,配乐被14%记住,审美质量被13TP3T活动记住,但不会吸引1个Dia3T。

当宣传触及痛苦时 10%的受访者已经对当日的竞选活动感到恼火,主要原因是消息的强制语气(42%),无法购买礼物的尴尬感(23%),处于情感脆弱的时刻(21%),面临家庭疾病(20%)或记得失去父亲或儿子(19%)。