ڈیٹا کی پیمائش اور سامعین کے تجزیہ میں مہارت رکھنے والی کمپنی Nielsen کے ساتھ شراکت میں، Creator Economy میں ماہر کنسلٹنسی Youpix کی طرف سے کی گئی نئی تحقیق نے انکشاف کیا ہے کہ 10,000 سے 10 لاکھ کے درمیان فالوورز رکھنے والے متاثر کن لوگوں کو بڑی مشہور شخصیات کے مقابلے میں زیادہ اعتماد کا اظہار کرتے ہیں۔ مطالعہ کے مطابق، یہاں تک کہ مائیکرو انفلوئنسر، جن کے 10,000 سے 50,000 پیروکار ہیں، عالمی شخصیات سے زیادہ قابل اعتماد ہیں۔.
سروے نے ہر پروفائل کے لیے اعتماد کی سطح کی پیمائش کی۔ مشہور شخصیات کے پاس سب سے زیادہ فیصد تھا جب ان پر بھروسہ نہ کرنے کی بات آئی، 26%، اور "جزوی طور پر بھروسہ" میں انتخاب کی سب سے کم تعداد 58% تھی۔ مقابلے کے لیے، دیگر تمام قسم کے اثر و رسوخ کو کم از کم 69% جواب دہندگان کا جزوی اعتماد حاصل ہے، اور ان میں سے کوئی بھی 20% "اعتماد نہیں" کی سطح تک نہیں پہنچا۔.
وائرل نیشن میں بین الاقوامی ٹیلنٹ کے ڈائریکٹر اور متاثر کن مارکیٹنگ مارکیٹ کے ماہر Fabio Gonçalves کے مطابق، یہ موجودہ متحرک صارفین کے رویے میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے اور ڈیجیٹل اشتہارات کو کس طرح سمجھا جاتا ہے: "آج، عوام ان لوگوں کے ساتھ صداقت اور قربت کی تلاش میں ہیں جن کی وہ سوشل میڈیا پر پیروی کرتے ہیں۔.
پیشہ ور افراد کے مطابق، کم پیروکاروں کے ساتھ اثر انداز کرنے والوں کے پاس عام طور پر زیادہ مصروف اور مخصوص سامعین ہوتے ہیں، جو اعلی سطح پر اعتماد پیدا کرتے ہیں: "انہیں عام لوگوں کے طور پر دیکھا جاتا ہے جو حقیقی تجربات کا اشتراک کرتے ہیں، جب کہ مشہور شخصیات دور دراز اور روایتی اشتہاری معاہدوں سے وابستہ نظر آتی ہیں، جو خود بخود ہونے کے تاثر کو کم کرتی ہیں۔ تبادلوں اور لاگت کی تاثیر کے لحاظ سے مائیکرو اور درمیانے درجے کے اثر و رسوخ کے پیروکار اپنی سفارشات پر زیادہ بھروسہ کرتے ہیں اور ان کی شناخت کرتے ہیں، یہ بتاتا ہے کہ یہ رجحان کیوں بڑھ رہا ہے اور اثر انگیز مارکیٹنگ کی شکل اختیار کر رہا ہے۔.
فی الحال مائیکرو اور درمیانے درجے کے اثر و رسوخ پر زیادہ اعتماد کے باوجود، Fabio کا کہنا ہے کہ اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ بڑی مشہور شخصیات اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کی مہموں میں مؤثر نہیں ہیں، خاص طور پر جب کسی مشہور شخصیت کا اثر بہت زیادہ ہو سکتا ہے، خاص طور پر جب ان کی تصویر، ان کی مصروفیت، اور پروڈکٹ یا سروس کو فروغ دیا جا رہا ہو۔.
"بہت سی عالمی شخصیات کے پاس انتہائی مصروف اور وفادار پرستار کی بنیاد ہے، جو برانڈز کے لیے اہم تحریک پیدا کر سکتی ہے۔ مزید برآں، کچھ مشہور شخصیات کو مخصوص موضوعات پر بات کرنے کا اختیار حاصل ہے، چاہے وہ مہارت ہو یا ذاتی تجربے کے ذریعے۔ ایک کھلاڑی جو کھیلوں کے سپلیمنٹ برانڈ کو سپانسر کر رہا ہو یا ایک اور اداکارہ جو سکن کیئر لائن کو فروغ دے رہی ہو، مثال کے طور پر، ان اہم چیزوں میں قدرتی اعتبار سے اہم کردار ہو سکتا ہے۔ مشہور شخصیات ایسی رسائی کی پیشکش کر سکتی ہیں جو مائیکرو اور درمیانے درجے کے اثر و رسوخ رکھنے والے اپنے طور پر مشکل سے حاصل کر پائیں گے، جس سے وہ ٹاپ آف فنل مہموں کے لیے اسٹریٹجک بن سکتے ہیں، جہاں مقصد پیغام کو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کرنا اور برانڈ کی شناخت کو مضبوط بنانا ہے،" وہ بتاتے ہیں۔.
Gonçalves مزید کہتے ہیں کہ ایجنسیوں اور برانڈز کو اس انتہائی اتار چڑھاؤ والے بازار میں ہونے والی تبدیلیوں پر توجہ دینے کی ضرورت ہے: "مثال کے طور پر، وائرل نیشن میں، ہم سمجھتے ہیں کہ سامعین کا اعتماد متاثر کن مارکیٹنگ کے سب سے اہم ستونوں میں سے ایک ہے، اور اس لیے ہمارے پاس منظم حکمت عملی ہے جو ہر برانڈ کی مخصوص ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مختلف تخلیق کار پروفائلز کو یکجا کرتی ہے۔ ایک ہی وقت میں، ہم مارکیٹ میں اہم کردار ادا کرتے ہیں، ہم اب بھی مارکیٹ میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ خاص طور پر برانڈ کی آگاہی کی حکمت عملیوں کے لیے، ہم نے ہائبرڈ مہموں میں سرمایہ کاری کی ہے، جہاں مختلف سائز کے تخلیق کاروں کی صداقت اور سامعین کے اعتماد کو کھونے کے بغیر وسیع پیمانے پر رسائی کو یقینی بنانے کے لیے ہماری اس قابلیت میں مضمر ہے کہ ہر مہم کے لیے اثر انداز ہونے والے افراد کی تعداد، اس طرح کے پیروکاروں کی تعداد سے آگے بڑھ کر تاریخ۔".
طریقہ کار
یہ مطالعہ 30 ستمبر اور 7 اکتوبر 2024 کے درمیان مختلف آبادیاتی پس منظر سے تعلق رکھنے والے 1,000 جواب دہندگان کے ساتھ کیا گیا۔ شرکاء میں 65% خواتین اور 29% مرد ہیں۔ مکمل تحقیق https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download ۔
