巴西被巩固为 2026 年广告投资增长最快的市场

2026年巴西进入全球广告投资增长最快的市场,根据电通的全球广告支出预测,该进展是由两个结构性因素推动的:国际足联世界杯和总统选举,该研究预计今年全球广告投资将增长5.1%,超过US$1万亿,而巴西则以9.1%的扩张脱颖而出。.

预测显示 2026 年增长 6.7%,集中了全球所有广告投资的近 70%。面对这一结构性变化,专门从事数字广告的公司 US Media 早在 2026 年就已经绘制了需要品牌、技术、先进测量和创造力之间更少碎片化和更集成的性能。.

以下是美国媒体销售副总裁 Bruno Belardo 强调的前 6 个趋势。.

1)AI不再是一个概念,而是成为一个营销基础设施

经过最初的实验周期,人工智能在营销运营中占据中心地位。2026 年,它仍然是行业的首要任务之一,45% 的 CMO 投资于其采用,以提高战略的有效性和效率。. 

对于专家来说,影响集中在四个方面:

• 全面个性化:体验和旅程 100% 适合每个用户。.
  
• 高级预测建模:增量测量、需求预测和较少基于试错的决策。.
  
• 自动智能CX:聊天机器人集成到CRM中,解决端到端,并充当营销和销售的自然延伸。. 

“高管评论说,文本、图像和视频生成的成熟度提高了速度和规模,但带来了新的道德挑战,例如透明度、代表性和版权限制”。.

2)零售媒体将零售整合为一个媒体平台

2026年零售媒体预计将增长14.1%,准备在2028年超越付费搜索,并巩固为第三大主导数字途径,与社交和搜索并列。.

Belardo来说,逻辑很简单:“市场在细分、衡量和绩效方面更加依赖第一方数据”零售不仅成为一个销售点,而且是一个完整的媒体平台”

3)中视进入高级测量阶段

传通表示,从线性电视到数字电视的迁移加剧,互联电视跻身明年最热门的领域。2026 年,由于带广告的流媒体消费增加,预计对 CTV 的投资将增长 9.5%。.

对于市场来说,这代表了吸引以前集中在开放电视的投资所缺少的成熟度。根据 US Media 的副总裁的说法,2026 年的差异将是衡量影响/频率的能力、CTV 媒体计划的创新(使用更多细分选项,例如 Vevo)以及在 CTV 环境和流媒体中播出的活动的实际贡献。.

4)创新新逻辑务实

辉煌“的时代失去了相关性。从 2026 年开始,获得牵引力的是有用的解决方案、数据驱动和真正的消费者行为。Belardo 列出了来年的三大创新支柱:解决具体问题的创新、将数据转化为行动的创新,而不仅仅是报告,这有助于简化运营,带来竞争优势。”在一个复杂的世界中,简化人们生活的品牌战胜了“,他强化道。.

5)自动化服务演变成完整的体验

自动化服务成熟,不再只是筛选,2026年,聊天机器人开始整合:行为历史、CRM和端到端旅程,根据Belardo的说法,挑战将是平衡技术和人类敏感性:“人类的触觉对于产生信任仍然至关重要自动化并不能取代这个”

6)GEO重新定义了AI驱动世界中内容的逻辑

随着人工智能在信息发现和推荐中发挥核心作用,一个新的战略优先事项出现了:GEO(生成引擎优化)。.

GEO引导品牌构建清晰、准确、可靠的内容,在回答用户问题时可以被生成模型引用。在消息饱和和注意力分散的场景中,可见性不仅取决于SEO,还取决于构建连接创造力、数据和技术的一致生态系统的能力。.

“2026 年,GEO 成为竞争差异化因素:在人工智能将越来越多地调解信息和消费旅程的环境中,确保存在性、相关性和连续性是新的前沿”,高管总结道。.