翻译自 pt 至 zh: 在后 Cookie 时代航行：电子商务的挑战与机遇

Cookie第三方即将终结,数字世界正在经历重大转变,这种变化,由于对欧洲GDPR和加州CCPA等用户隐私和法规的日益担忧,正在迫使电子商务公司重新考虑其数字营销策略和用户体验的个性化。.

一个时代的结束

第三方 cookie 一直是跟踪网络用户行为的关键工具,使广告商和电子商务公司能够提供有针对性的广告和个性化体验。随着 Google 宣布到 2024 年 Chrome 中第三方 cookie 支持的结束,追随Safari 和 Firefox 的脚步,电子商务行业在保持营销和个性化策略的有效性方面面临着重大挑战。.

对电子商务的影响

1、针对性广告:基于用户浏览历史记录针对广告的能力将受到严重限制,影响重定向广告活动的有效性。.

2、个性化:网店将很难根据用户在其他网站上的行为来提供个性化的体验。.

3、作业:通过不同的渠道跟踪客户路径,直到转换,会更具挑战性。.

4、绩效衡量:数字营销活动的投资回报率的准确分析将变得更加复杂。.

适应策略

1、关注自有数据(第一方数据)

   Companies将需要优先收集和使用自己的数据, 直接从客户那里获得, 这可能包括:

   实施强有力的忠诚度计划

   鼓励用户在网站上注册

   利用客户调查和反馈

2.采用替代技术

   ''Google 的隐私沙盒:一项旨在为数字广告创造新技术的举措,同时尊重隐私。.

   ''队列联合学习(FLoC):谷歌向具有相似兴趣的用户分组的提案,而无需单独识别他们。.

3。高级语境化

   公司可以根据用户积极消费的内容,专注于更复杂的上下文广告,而不是依赖浏览历史记录。.

4。战略伙伴关系和数据共享

   公司之间的合作,以符合隐私法规的道德方式共享数据。.

5、人工智能与机器学习

   AI来预测用户的行为和偏好,基于有限的数据,提高个性化,而不依赖cookie。.

6。直接客户参与

   专注于促进与客户直接互动的营销策略,例如电子邮件营销、推送通知和推荐计划。.

挑战和机遇

过渡到没有第三方 cookie 的世界时, 带来了重大挑战, 同时也提供了机遇:

:提高消费者信心:强调隐私可以增加消费者对采用透明做法的品牌的信心。.

:对新解决方案的需求将推动营销技术和数据分析的创新。.

^关注内容质量:在较少依赖跟踪数据的情况下,公司可以专注于创建更具相关性和吸引力的内容。.

''用户体验增强:基于自身数据的个性化可以为客户带来更真实、更有价值的体验。.

结论

后cookies时代代表了电子商务的转折点,那些快速适应的公司,在开发新的个性化和参与形式的同时优先考虑用户隐私,将处于有利位置,能够在这种新环境中蓬勃发展。.

业导航这些变化,新的技术和实践很可能会出现,这将重新定义数字营销和电子商务中的客户体验,将这种变化视为创新和改进的机会,而不是仅仅将其视为挑战的公司,将是以隐私为中心的电子商务新时代的领导者。.