零售媒体：企业有哪些好处？

贵公司为了吸引和留住越来越多的消费者而采取的不同做法?在竞争激烈的市场中实现这一目标可以成为每个企业家的一块大石头。但有一些策略在这方面脱颖而出并证明非常有益,例如零售媒体。您对零售广告的关注可以显着提高潜在客户的转化率并提高生产力,但要实现这一目标必须经过很好的规划。

义(marketing strategy)中,该营销策略是指将市场和零售品牌,特别是其网站作为品牌或产品展示场所的行为,无论是通过搜索结果页面内的赞助广告、产品类别中的横幅甚至首页上的广告来进行,从这个意义上说,每个零售商都会确定披露所收取的金额,这也会使用其数据库来执行广告的定位,从而将广告导向特定受众。

Enext与Newtail合作进行的一项调查,贡献其主题数据的公司的79%已经投资了零售媒体,认识到该模式是广告和营销领域的强劲趋势。

从法律角度来看,随着《通用数据保护法》(LGPD)的制定,数字营销收集其数据以能够通过浏览历史了解消费者行为的方式变得非常复杂。付费媒体的范围产生了很大影响,这些媒体习惯于将多个消费者数据置于更加“轻松实用”中,这随着法律的有效性而发生变化。

为了帮助他们在不影响数据收集和分析的情况下遵守规定,Retail Media 除了充当过滤器之外,还开始因呈现第一方数据(直接在网站上收集的信息)而脱颖而出,因为在零售网站清楚地表明了对某些产品的兴趣。

PowerReviews的一项研究中证明了这一点,与此相伴,我们在线购物时的消费者习惯也发生了强烈的变化,这在近年来被广泛感受到,在实践中,许多人不再在通用搜索引擎中搜索想要的产品,而是开始更喜欢访问品牌的官方网站进行这种选择,这一点在PowerReviews的一项研究中得到了证明,该研究将用户的访问数据带到了市场的一些主要平台,用于这个方向:亚马逊(50%),谷歌(31.5%),零售或品牌网站(14%),分析网站(2%)和社交网络(213T)。

如果我们还分析谷歌和 Meta 内部广告价值的增加、搜索引擎中关键字使用的更大竞争、选择投资零售商和市场平台的披露,当然,这些平台在人们的认知度方面具有巨大的品牌实力,以及非常优化的物流,可以在知名度和竞争突出度方面带来更好的结果。

为了进一步鼓励营销和广告领域使用其可用空间,这些平台的所有者甚至创建了能够持续分析活动、检查也在 Google Ads 和 Meta Ads 等其他平台上呈现的数据的工具。

(Retail Media)的所有这一切使得零售媒体(Retail Media)在市场上得到了广泛的投资,事实上,这是一种取得更好成果的战略选择,跟随消费者直接在他们品牌的网站上寻求想要的这一行动的人,肯定会倾向于收获成熟的水果,以销售越来越多的产品。