平台规则变更？请做好应对准备

Meta警告将向广告商通税 市场闹得沸沸扬扬正常的, 每次巨人移动逗号, 潮水就转了, 但泡沫过后, 有一个不太舒服的问题:为什么我们仍然如此依赖很少的平台, 以至于出现任何调整转弯的戏剧性?

问题不是费率,是单一种植,当你把所有东西都种在同一块地上时,任何害虫都会把庄稼带下来,在媒体上是一样的:一个新的政策,一个算法更“temperamental”, 成本增加, 任务的改变, chrome 中 cookie 的结束,这些都不是新的故事,是周期性的,交换问题的标签,根保留。.

mobility startup 亲密地看到了这一点,加速增长,地理扩张,那种找到正确轨道的好感觉,公司一度采用了 AI 解决方案,将广告系列自动化,效果非常好,他们决定将所有内容都集中在单一渠道上,并以这种格式留下 100% 的投资,然后是业绩不知从何而来的那一天,没有改变配置,也没有解释系统,操作如何全部掌握在算法手中,没有黑盒子可以打开,模型交付了现成的菜肴,但没有交付食谱和结果?它会运行重建广告系列,没有解释时间,这是收入的损失,甚至是时间的损失,但时间,它是一个单一的地方,它取决于时间,时间,时间,时间,时间,时间,时间损失,在同一。. 

Agencies和广告商知道这个道理,他们在演示中谈论多元化,但对目标的压力和便利的诱惑日益将一切推向相同的两三个围墙花园,同时,像Meta这样的运动起到了警告作用:谁统治谁控制基础设施,他们追求盈利能力,就像任何严肃的业务一样,他们非常正确,问题是我们对这个警报做了什么。.

多元化不是时尚而是治理,是把媒体当作金融组合,寻求低相关性,平衡风险与收益,保证战略流动性,当钱被智能点差时,一股坏潮不会变成沉船,当它集中时,任何一波都变成宿醉。.

“Tah,但多元化到哪里?” 有坚实的路径,加在一起,已经占据了成熟市场中数字蛋糕的相关部分 具有优质库存和清洁数据的编程 本土尊重上下文和交付真实阅读 玩转互动和记忆的丰富媒体 具有高效覆盖范围和频率的应用内媒体 在遵循日常的同时构建品牌的音频 高级格式的视频,从 CTV 到定位良好的中卷不是用一种依赖交换另一种依赖,而是将一个角色不同、指标清晰和增长假设的篮子放在一起。.

各机构需要抵制自动驾驶,这种自动驾驶优先考虑容易操作且难以证明出错时合理性的东西,广告商方面,邀请是给予媒体买家自由,而不仅仅是保持直接响应,并为长期购买者提供空间。长期指标。.

首先,对当前风险的诚实诊断。您的 CAC 有多少取决于 Meta 和 Google 的结合?如果答案是:“通过 80%”,您已经知道危险在哪里。然后,一段有纪律的探索。建立每季度实验的背景,具有明确的假设、成本和质量基准,以及尊重业务周期的评估窗口。不是玩测试,而是用方法学习。最后,学习治理。每周一个洞察力变成路线调整。当某件事发生时,它不会发生在“apaixone”身上。:了解到什么科学才能到达那里,记录,这是为了进入科学,然后才知道。.

如果媒体计划是投资组合,主导渠道的突然下降会减少伤害,教导更多,多元化,你就把脉,没有它,你就会陷入不欠你满意的系统的情绪中。.

论"通过税、上去的CPM和"去掉的归因信号是有效的,它展现了一个市场在寻找盈利能力和隐私方面的现实,但是,利用这种噪音只是抱怨,就是错过了更强势出来的机会,重要的是每个广告商和每个机构将如何重新设计自己的组合,以便下一次规则的改变是蜡烛调整,而不是沉船。.

终挑衅少浪漫多操作,你今天的计划怎么样,事实上是多元化还是继续无视理想世界,因为理想世界不存在,有什么计划是你从纸上、审阅、衡量和改进适用于2026年&任何周期的问题-只是一个:你想把平台游戏当作你规则的人质,或者利用其不可思议的资源,构建一个制胜而坚实的战略?

作者:ADSPLAY 首席运营官布鲁诺·奥利维拉 (Bruno Oliveira)

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