在高度数字化的市场中,一家公司在这种背景之外投资营销策略可能听起来很奇怪。但是,尽管我们不断联系在一起,但这些被称为 OOH Media(户外)的线下行动可以在成本效益和覆盖范围方面为品牌带来无数好处。
域专业人士捍卫的数字营销最有利的一点是,可以对既定行动进行细分,旨在在接触到所需受众方面具有更大的自信性。这与敏捷性、覆盖范围和实用性方面的其他好处一起,有助于实现这一点。根据 Statista 平台的数据,到 2027 年,这些投资在全球范围内应达到 9100 亿美元的 US$ 价值。
Offline media,然而,在触及方面也可以提供相同的自信,这些策略能够界定要触及的受众,因为每种类型的媒体都会与特定的人交谈,并且由于其位置和区域习惯而具有相似的行为,这使得通过所选择的媒体及其处置地点,界定要与之交谈的群体成为可能,即使这种“过滤”不如数字”有效。
实际上,该 OOH 媒体中可以使用的一些设备包括广告牌、LED 面板、贴纸、交互式屏幕、传单、海报、投影、替代广告(街头艺术)、图腾等,从单一媒介,在不同类型的地点应用是可行且可能的,在要传递的信息中非常实用和有效,如果目标是影响个人在商场将发生的事件,例如,在内部、外部和附近的物理空间中与粘合剂、干预措施和LED面板一起工作,可以为品牌带来极好的效果。
OOH Media也应该记住,OOH Media参与购买过程,是人们可以接触并影响其转换旅程的步骤之一,即使对于老年人来说,与许多人想象的相反,他们不再完全断开连接,毕竟,根据IBGE的数据,作为证明,在2024年,这些人中有86.5%每天都在使用互联网。
立针对这一受众的策略时,然而,重要的是要强调需要根据他们的诉求和历史来规划要采取的行动,企业有责任分析这些人在虚拟环境中的行为,他们通常使用哪些平台,如果用这些手段实现这些行为是有意义的,毕竟很多人可能仍然更喜欢线下媒体,在这种选择中需要考虑到这一点。
数字营销可以给品牌带来的好处是毋庸置疑的。然而,直到今天,OOH Media 在接触、影响和转化一些目标受众方面也证明具有高度优势,同样,在该领域的战略规划中应考虑有利于为其客户提供更加一体化的沟通。当这些行动结合起来时,将有更大的机会增加买家保留率,并日益扩大公司在多样化和互补渠道中的影响力。
