Influencer fever是事实,对于任何类型的发布,在营销领域内没有太多知识的企业家首先想到的策略是利用这些网络个性来吸引类似于您理想目标的受众,但是,有必要提出这样的问题:“投资于影响者是正确的答案?”毕竟还有许多其他策略可以用在他们的位置上,能够带来与之一样好的结果。
事实上,目前这些人格的影响力是不可否认的。在StartSe进行的一项与影响者的使用和有效性相关的调查中,以75%为例,受访者表示他们已经购买了一些东西,因为他们认为该产品是影响者提供的好机会;除了55%表示他们对从他们在某些社交网络中关注的人指示的品牌购买更有信心。
果,《哈佛商业评论》门户网站2022年提出的一项研究表明,在网红营销方面投资增加1%的公司实现了0.46%的参与度增长,这表明该策略实际上可以带来积极的投资回报率,在实践中,利用网红来提高品牌知名度,与他们感兴趣领域的受众交谈并增加与人的联系,这不仅是不可行的,正如极度建议的那样,以在竞争对手中脱颖而出。
然而,近年来,他们在在线环境中开拓空间的方式发生了变化,从“focus”的形象转变为更加展现自己作为生活方式呈现者的形象,并开始为寻求与客户联系的人提供链条,同时重视将产品呈现为合作伙伴关系的主要点。随着Z一代进入市场,此类策略的实力不断增强,吸引了品牌和企业家的目光,看到了通过这一运动可以收获的水果。
者(有兴趣建立这些合作伙伴关系),必须注意确保他们的产品或服务的良好推广,在推出新产品时,例如,与数字影响者建立合作伙伴关系,仅宣布这种新颖性将奏效,在他们最好的可能性中,如果品牌的引入是逐渐做出的,以创建追随者的纽带和利益,一个可以帮助这一点的小费是押注于这种个性的原创性:即使根据哈佛商业评论的同一调查的数据,也负责影响者营销的投资回报率增加约15%。
鉴于这些数据,不可否认的是,投资与影响者的合作关系可能是许多品牌的正确答案。遵循或不遵循这种方式的决定可能会根据正在制定营销计划的业务或公司的规模而有所不同。此外,不要忽视社交网络上的付费媒体活动等更基本的策略和行动,这一点极其重要,这有时可以带来比合作行动更有趣的更大的 ROAS。
每个企业都有答案或能力来分析和定义当前投资影响者是否有趣,以便从中寻求最适合目标受众的个性,以便他们能够建立自信的沟通策略以及推广他们的产品和服务。
