Anitta 诉 Nubank 诉 Mercado Pago：案件暴露了名人合作关系中的合同风险

Anitta 最近离开 Nubank，成为 Mercado Pago 的形象大使，这一举动凸显了那些聘请名人和网红的公司面临的一个关键问题：在直接竞争对手之间过渡时，可能出现的法律风险和合同缺陷。这一事件不仅仅是简单的营销合作关系的交换；它暴露了公司与公众人物签订协议时存在的法律漏洞。

本案的主要教训是未能设计有效的合同保护措施，尤其是在竞业禁止、保密和比较营销限制方面。如果公司未能确保其合同充分解决这些问题，它们不仅会危及声誉，还会面临财务损失和诉讼风险。Mercado Pago 的回应直接运用了比较营销，这清楚地表明了缺乏强有力的条款可能导致不可预见的后果。

Anitta转型过程中最大的缺陷之一是缺乏有效的合同期后竞业禁止条款。聘用名人的公司必须明确限制合作关系结束后禁止从事的活动，包括禁止活动的期限和地域范围。这一机制可以保护品牌免受不正当竞争的风险，或避免品牌滥用名人影响力直接推广竞争对手。

金融市场已成为采用网红营销的主要领域之一。该行业传统上较为保守，但如今已转向更积极、更个性化的策略，这需要更完善的合同结构。巴西广告商协会的数据显示，过去三年，金融领域对网红营销的投资增长了210.1万巴西雷亚尔，到2024年将超过8亿巴西雷亚尔。

在Anitta的案例中，另一个关键点是机密信息的保护。当公众人物介入公司架构，尤其是作为董事会成员或股东时，机密信息泄露的风险就变得真实存在。Anitta在担任董事会成员期间可以访问Nubank的战略数据，因此需要实施保护此类信息的机制。

然而，巴西的判例法在验证这些条款时一直非常谨慎。虽然公司可以限制竞争活动，但限制不能过度。限制必须在时间和地域上合理，以免过度损害名人的经济自由。此外，在限制期间提供足够的补偿对于确保这些条款的有效性至关重要。Mercado Pago 是否采取了这些预防措施？

随着金融领域网红营销的蓬勃发展，对更完善的合同条款的需求显著增加，这些条款旨在保护公司免受法律风险。Anitta 的转型体现了审查和改进法律协议的紧迫性，使其适应网红市场的新动态，包括竞业禁止条款、保密条款以及对贬损性营销的限制。这些机制不仅保护了品牌，还有助于最大限度地降低因意外变化以及明星转投直接竞争对手而带来的风险。

*Pâmela Adamy Rocha 是 SAFIE Consultoria Empresarial 的法律经理，也是一名专门从事合同法和技术的律师。