每个人都想卖东西。 很少有人想建造能持久的东西。 .
这就是当前 B2B 营销的写照：一个沉迷于超短期指标的生态系统。 急功近利已经成为一种模式的驱动力，这种模式偏爱容易获得的数字，而牺牲了可持续的业绩。 .
点击率 KPI、膨胀的 MQL 和在每周报告中闪耀的仪表盘掩盖了一个令人不安的真相：品牌正在消失。 .
根据研究 2025年B2B营销状况, 根据《营销周刊》的数据，58%的B2B企业认为品牌建设无法带来投资回报率。超过半数（50.7%）声称品牌建设并非首要任务。而在首席营销官中，这一比例升至61.2%。在大型公司中，这一数据更加令人震惊：41.7%的营销总监承认他们不理解品牌的价值。 .
结果是可预见的。一个追逐点击量而忽略遗产的市场。投资分散在战术行动上，而差异化和定位则被稀释。一旦预算被削减，品牌就会从买家的记忆中消失。 .
这些数字显示了同样的趋势。32%的企业专注于回报周期为六个月以内的营销活动，而只有7.4%的企业计划开展影响期超过一年的策略。预算几乎总是投向那些能够立竿见影产生效果的渠道：社交媒体（56%），付费搜索（53%）和电子邮件营销（46%）。 .
但真正能创造价值的，比如公共关系、活动、权威内容和品牌体验，却被放到后面了。 .
问题的根源在于缺乏长远眼光：37%的企业承认存在这种局限性，而25.91%认为品牌建设“过于昂贵”。 许多企业忽视的是，真正的代价不在于投资品牌，而在于失去品牌。 .
当品牌消失时，价格就成了唯一的差异化因素。而品牌不是成本，而是信任资本。 .
未来不属于急于求成的人。 它属于那些明白，在 B2B 领域，购买不是冲动，而是结果的人。 声誉、偏好和信任是通过坚持不懈建立起来的，而不是匆忙完成的。 .
根据上下文，有几种可能的翻译，但最通用的翻译是： **研究** (yán jiū) 这里是一些更具体的例子，取决于 "O estudo da" 后面跟着什么： * **O estudo da física:** 物理学研究 (wù lǐ xué yán jiū) * **O estudo da lei:** 法律研究 (fǎ lǜ yán jiū) * **O estudo da história:** 历史研究 (lì shǐ yán jiū) * **O estudo do cérebro:** 大脑研究 (dà nǎo yán jiū) 如果能提供更多上下文，我可以提供更精确的翻译。 营销周刊 当然：对即时投资回报率的痴迷正在摧毁未来的渠道。 .
最终，问题很简单：如果品牌是支撑整个业务的资产，那么如果不信任它，又如何增长呢？
如果你想明天就开始销售，那就从今天开始打造你的品牌。因为成功并非一蹴而就，它需要时间积累。 .
