数字广告超越电视,巩固2026年新的传播模式

巴西广告市场正在经历历史性的转折点,数字媒体的投资首次超过开放电视,巩固了互联网作为该行业增长的主要引擎和主角的地位。这一变化不仅反映了资金的重新分配,还体现了以数据、技术和效率为指导的新传播模式的巩固。.

为a 广告播放, 、专门从事集成解决方案的媒体中心,2026年的场景指向越来越可衡量的策略,在分散的注意力环境中,广告不再只是一种销售工具,成为形象建设和品牌在大众想象中的插入的关键部分。.

数字的转变

最新的市场数据证明了结构变化 Cenp-手段 2024:

• 互联网: 达到 R$ 104.6亿 在投资中,代表 39,8% 总广告蛋糕。.
• 电视开放: 得和 R$ 96.1亿, ,补充 36,5% 总计。.

IAB Brazil 与 Kantar Ibope Media 合作进行的调查强化了这一领导力,调查显示总体数量为 R$ 379亿 2024年数字广告的推动下,增长是由新的在线格式的扩展和传统媒体投资的持续迁移推动的。.

创造力与数据相结合

数字部门的成熟也体现在活动的质量和文化相关性上,焦点已经从仅仅是展览变成了与公众的真正联系。.

这一运动的一个明显例子是 2025 年版 巴西艾菲奖, 、主打广告效果奖。案 “系焦糖:民族激情杂种狗现在已经”系” 该活动侧重于负责任的采用,展示了当代广告如何利用数据产生大规模参与和具体的社会影响。.

的注意力挑战

对于专家来说,未来需要消费者旅程管理的智慧。ADSPLAY 首席执行官爱德华多·萨尼 (Eduardo Sani) 强调,公众关注的争议需要更复杂的方法。.

“消费者的注意力越来越受到争议。萨尼说,脱颖而出的品牌是那些能够在整个旅程中团结相关性、个性化和效率的品牌,利用数据和媒体智能产生真正的”影响。.

以数字为战略核心,能够将叙事与公众的行为、价值观和社会变革保持一致的品牌往往会在未来几年引领市场。.