Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 FGV/CEMD协调员Lilian Carvalho指出,2024年巴西经济情景显示出复苏和乐观的迹象,部分原因是支付了第13份工资,这增加了消费者的购买力,另一方面,奢侈品并不在愿望清单的首位,这表明,尽管这一时刻是积极的,但在这一重要零售活动中,对稳定性和功能性的追求仍然指导着购买决策。.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Instagram上大型零售网络的参与度,哈文在Instagram上脱颖而出,以超过5.7万次互动占据前三名,在Facebook上,迄今为止参与度最高的品牌依次为哈文、勒罗伊 · 梅林、伯南布加纳和杂志Luiza。X/Twitter上,美国人在互动方面处于领先地位。.

10月,仅黑色星期五一词在谷歌上的搜索量就超过38万,消费者最追捧的品牌依次包括:Vivara、卡萨斯巴伊亚、亚马逊、美国、Boticario、马加鲁、Mercado Livre、Claro、Kabum、Decolar、Natura、TIM、丝芙兰、Azul 和 CVC。.